很多小伙伴会陷入职业账号无法快速增加粉丝的现状，而粉丝增长缓慢成为了他们的头疼问题之一。运营一个专业的账户需要大量的时间和精力，也需要技巧和方法。本文拆解了几个优秀案例，希望能给一些小红书运营小伙伴或者无法入手品牌专业号的小伙伴一些启发。
专业账号增长缓慢一直是很多小红书运营头疼的问题，而公众号其实比其他账号难很多。为什么？因为增加粉丝难度很大，所以运营起来需要付出更多的努力，而运营一个专业的账号需要能力和方法。
今天拆了几个专业的账号，供大家参考。希望能帮助到所有小红书专业账号无从下手的小红书运营伙伴和品牌。先收藏起来，闲暇之余慢慢琢磨专业账号的运作。
本文目录：
小红书专业号粉丝量增加
一个公司的专业账号，一个月粉丝数增加5000，容易吗？
我只能说不容易。很多专业账号还处于搜索爆款的阶段。内容、方法和方法还没有完全了解小红书的玩法。可以说，一个月内粉丝增加5000，简直是天方夜谭。现在，即使是一些专业账户，一年也只能获得 500-1000 名粉丝。
为什么？
部分原因与专业账户的定位有关。在小红书，专业账号的主要用途是产品推广和用户服务，针对特定的产品目标群体。
在没有正确方法的情况下，要将小红书专业号的粉丝数量增加到5000人，绝非易事。
让我们以盼盼饮品为例。今年年初，盼盼靠着“超强压力”的爆发，在接下来的六个月里，粉丝量增长了10万，如今粉丝量已经达到了12.3w，无论是意外还是一场意外 精心策划，不可否认，这是一次成功的后续行动。
不过小红书专业号还是有很多比较优质的，一起往下走吧。
02 小红书专业号1个月实增4.7w
【小红书餐饮行业搜索与活跃人物画像-8月】
【食品类TOP热词】
【2022年8月小红书在餐饮行业的竞争概况】
饮料行业呈现良好的增长态势，饮料市场规模也在不断扩大。饮料在日常生活中消费频繁，即时需求旺盛。饮料行业以线下销售为主。
在各种社交媒体的大力推动下，中国奶茶行业迅速崛起。各种网红奶茶品牌纷纷现身，争夺市场份额。如今，其他实体店的竞争越来越激烈，奶茶行业也在风起云涌。不同口味、不同饮用方式的奶茶通过包装和宣传吸引了消费者的眼球，满足了人们挑剔的味蕾。
现在市场上最常见的是奶茶和咖啡。90后和90后消费群体，16-25岁的年轻人是主要消费群体。随着对养生的追求，对健康的追求，茶饮文化让国人对茶饮的接受度越来越高，专业的设备，产品品质的大幅提升，新的营销层不断推动着茶饮的发展奶茶行业。
1.小红书专业账号拆解-茶白道
（新榜单下【新红数据】所示）
新鸿数据显示，截至9月30日，茶白道近30天累计关注4.74万，较上月关注增加1142.5%，目前总关注29.43w。
（新榜单下【新红数据】所示）
30天发表笔记37篇，主要以图文笔记为主，平均。我每天发1-2条笔记，在点赞和评论方面，最近一个月有了明显的提升。
（柴白道专业账号数据概览 关注人数：28.8w 点赞数：206.1w 注释数：161）
在专业号，我们首先看到的是个性页面，“分享好吃好玩”。首先，这个专业账号的定位非常明确。首先，它是一个全新的产品，发现更多新鲜有趣的奶茶饮用方法，并赋予用户技术技能。带来新鲜感。
账号内容一般以奶茶分享、图片配色、品牌公仔加持（茶白岛棉公仔超可爱）为主，吸引了不少女粉丝，估计也是其中一个因素粉丝的增加。
在上个月的笔记中，我们还可以看到某知名网红（底部是辣妹）受邀做产品发布会，并作为新品预览。数据也非常可观，普通奶茶已经进阶成奶茶。宣传大片，曾经风靡网络的“都市大片”，无趣。
【9月初发布一张便条，点赞近7万】
只有内部员工知道的点奶茶方式，一方面是对内部机密泄露的保密意识；也是一种引导用户收藏的方式，另外一个也可以分享给好姐妹，下次可以点奶茶。
对于奶茶行业的品牌来说，用户分享的概率很大，而新鲜的饮用无疑会让他们对男友和好姐妹无所不能。想。
营销文案作业：
（一）差异化战略
茶百道融合中国传统茶文化的中国风元素，定位于果茶和中国茶，打造独特风格，用中国茶系列打造独特的口感和质地，为消费者打造高品质休闲空间，差异化它与其他奶茶品牌对比，更有利于提高产品的市场竞争力。
（2）营销稳，外卖无情
新品将在小红书等社交平台进行推广。从线上推广，到线下门店探索、消费体验，再到分享心得社交平台，通过社交平台分享给更多用户。而且外卖更方便，可以在附近门店下单，让顾客对自己更有信心，让消费者对自己的品牌有更大的影响力。
茶百岛的外卖业务在一、二、三、新一线城市占据绝对优势。
（3）洞察消费者心理
根据市场和季节推出不同的产品，作为餐饮行业，把握用户需求、满足市场需求是基本基因序列，也是茶百家能够逃过一劫的重要关键——把握Z世代的消费心理。
2、小红书专业账号拆解——瑞幸咖啡
（新榜单下【新红数据】所示）
截至9月30日，瑞幸咖啡专业账号近30天增加3.21w，现粉丝总数为32.00w。与上期相比，涨幅提高了740.0%。
（新榜单下【新红数据】所示）
如上图所示，瑞幸咖啡专业版近30天共发布了38条笔记，全部为图文笔记，视频笔记在所有笔记中占比较低。曲线的范围很大，点赞的数据也波动很大。
（瑞幸咖啡专业粉丝数：31.2w 点赞数：108.9w 关注数：822）
瑞幸咖啡进入小红书比较早，2018年10月开始在小红书发展营销，但之前的数据一直处于不温不火的状态，而且这种状态已经持续了很长时间。数据逐渐完善需要几年多的时间。
专业账号笔记太多，维护账号需要花很多心思。我们看到第二张图，反映了秋天的色彩，传达了瑞幸的周边环境，融入了秋天的气息。其次是对热点话题的追捧，最近流行的《羊与羊》，将所有卡片换成了瑞幸咖啡，利用热点话题引起了用户的热议。
明星代言、新品发布、退市通知、酒水投票、酒水推荐、优惠券等都是专业账户中常见的类型，尤其是下市通知书和酒水投票。过时的饮品会列在专业账号上。我会在退市通知上发布一个说明，我也会对类别进行投票：明年我想喝哪一个。
营销方式在其他餐饮品类中比较少见，并且多样化，尽可能满足消费者的需求。众所周知，瑞幸现在的销售额已经遥遥领先于星巴克，并且自2018年成为焦点以来，就受到了社会和媒体的广泛关注。
营销文案作业：
（一）全方位品牌营销策略
从口号到咖啡机配套设备，从性价比到用户口中的“好咖啡”，聘请世界咖啡师大赛冠军进行调配，尽显品味品质保证，给用户最好的安全感。
同时，请来当红明星为品牌代言，然后在广告上“狠打”，迅速破圈，出现在消费者眼中，通过社区裂变传播，人气迅速提升。口耳相传，赞不绝口。
（2）利用营销
星巴克与瑞幸咖啡的竞争并非一夜之间发生的。瑞幸利用星巴克的知名度，在价格、性价比、设备等方面与星巴克区别开来，拉开与星巴克的差距，突出自身的价格优势，增加曝光度和知名度。
（三）社会裂变的营销方式
据我了解，瑞幸所在门店会创建群聊，采取线上APP+线下门店的模式，通过线上社交传播裂变，不定期在社区发放优惠券、折扣券、答疑解惑。时间。免费下单等营销方式引导用户下单，让瑞幸以积分引领周边门店营销。
同时，通过社交传播，获得的用户群会更加精准，上班族、学生党、精致白领等，可以更高效地带动产业营销。
【个人护理品类-纸巾近期市场概况】
纸制品行业在618促销活动中也取得了较好的效果。作为生活必需品，加上618活动，消费者对纸巾的囤积倾向，追求性价比，更愿意购买整箱单品。，日用品逐渐出现垄断。
3.小红书专业账号-洁柔纸巾
（新榜单下【新红数据】所示）
截至9月30日，职业账号近30天增加3.28w，粉丝较上月增加757.9%，女性粉丝居多，占比85.45%。
从后台数据来看，粉丝活跃度较高，活跃粉丝比例为9：1，粉丝粘性和活跃度较高。
（新榜单下【新红数据】所示）
转到他的账号笔记概览，专业账号的笔记总数为53，点赞数为23.3w。平均来看，每张note的数据应该是4339，而且notes的平均值还是相当可观的。
截至9月30日，新增笔记28条，其中图文笔记25条，视频笔记3条。在帐户中，图文便笺占据重要位置。
（洁柔纸巾专业账号数据概览 关注人数：10.1w 点赞数：23.3w 注释数：53）
杰柔专业号以产品为主，彩票次之，引起了很多用户的留言和互动，同时引发了用户“也许我能中彩票”的情绪，同时引导用户的关注，粉丝数量迅速增长。
其中，一张彩票的互动量达到了1.9w，高于点赞数。
同时，主要关注与产品相关的霸道总裁的人物形象。笔记还会展示霸道总裁的风采，与老板的聊天记录，与同事的聊天记录，以及老板吸引用户的招数。以下是顾老板的全部笔记，在老板不知情的情况下，给他报名了《少男少女冲锋陷阵》，也是前段时间的热门话题《给《少男少女冲锋队》加好友》 .
洁柔的专业账号仅在2个月内就获得了近10万粉丝。你嫉妒这种增长的速度吗？粉丝还会查看有效粉丝和无效粉丝。在利用宠粉的好处的同时，要做好内容维护，通过内容触动用户。用户对品牌的信任度更高，复购率更高。
营销文案作业：
(1) 活动丰富
不难看出，洁柔还是很重视小红书账号的营销。每次粉丝福利都很强，苹果14和ipad就源源不断的送出去小红书，给粉丝和用户带来更大更有吸引力的福利。它还可以激发用户积极参与交互并激发用户活动。
但是，对于富品牌、小案例、穷品牌来说，有扎实实用、能引起用户共鸣的内容更为现实。即便是为了福利而来的粉丝，品牌的转化率也没有提升。直接关系太大。
（二）场景营销
从生活场景来看，纸巾的使用主要集中在居家、出行、办公三大场景，场景化营销，高强度增强用户场景化记忆等。如：“浴室里没有纸”、“吃完饭”。男朋友从口袋里掏出手帕”等等。
（三）“美丽亲肤模特”多维度塑造
针对目标群体的属性，高调上市整形认知。新系列的开幕式，塑造了“洁软湿巾=亲肤湿巾”的品牌认知度。多维度展示产品图片，分享“美丽亲肤粉丝”主题。实施品牌年轻化战略，以全新的视觉基调开拓洁净软组织市场。
（四）花式传播组合拳助力新品破圈
与知名医疗健康科普媒体、流量明星、综艺节目及多圈KOL合作，打造品牌突破传播，持续在固有圈内影响粉丝，增加曝光度，俘获潜在用户心智。
03小红书品牌账号操作技巧
作为小红书的营销岗位之一小红书，很多人在小红书只知道怎么开专业号和运营专业号，却对运营专业号的技巧知之甚少，导致粉丝无从下手增加了，小眼睛不高了，别说点赞量，就连创作笔记也渐渐开始失去信心了。
品牌在小红书应该如何构建运营策略，推广运营数据，实现良好的转化。
1.专业账号“说人话”——精准出击
专业账号的身份象征就像一个品牌的门面，更不用说账号的基本设置。信息越清晰，用户对品牌信息、品类、群体、产品等的把握就越清晰。
第二个是：我们专业账户的目的是什么？是流量转化吗？还是在消费者和品牌之间架起一座桥梁？
无论是流量转化还是作为链接者，首先要做好内容运营、产品推广、品牌沉淀、种草、除草，做到营销意义上的产品与效果的融合。
专业帐户是个性化的。从消费者的角度来看，你的产品给用户带来了什么价值，从品牌的角度来看，它如何与用户产生共鸣、有价值、有意义，两者是兼容并存的。从专业账号的角度，如何传递品牌价值和内容，放大品牌的声音。
无论是专业账号还是个人账号，我们都应该站在用户的角度去思考和定位品牌，想象如果我是消费者，需要什么样的产品和品牌理念才能打动我。小红书是一个内容导向的平台，思考内容是品牌应该做的。
比如我是一个宠物品牌，主打产品是猫砂。然后我们可以搜索“猫砂”，看看用户对猫砂有什么需求，对哪些内容比较感兴趣。根据这些需求，思考如何将内容嵌入到产品中，而不是实现品牌的自尊心，我做什么样的产品，用户应该接受什么样的产品，产品的选择率就会下降。
用户更关心我需要什么，而不是你有什么。
2.放大音符效果——深入人心
什么是缩放笔记效果？张贴笔记有什么意义？
1) 升粉
2）内容沉淀
3）品牌沉淀
4）提高转化率
5) 营销
我们在做品牌专属账号的时候，可以做一些吸引人的活动（限时福利、幸运抽奖、0元礼物等），让他们更愿意和我们交流！这样可以促进与用户的交流，也可以说是粉丝，增强了粉丝和用户的粘性。
在专业账户中，最好每月进行一次“羊毛”活动。如果数量太多，吸引的大部分粉丝都是毛线粉丝。他们只关心彩票中的票据。这种粉丝意义不大，也没有任何转化率，这是我们需要避免的一点。
二是用笔记更好地刺激用户的大脑，就像之前的Melatonin广告：“今年不送礼，送礼就送Melatonin。” 有一点，送礼和褪黑素的结合，现在，我们时不时还会想起这个经典。
也可以参考上面的专业账号案例——瑞幸，全方位营销+强大的社区支持+社交传播+明星效应，在餐饮行业，堪称是佼佼者。
专业帐户中的每个注释都有自己的含义。营销笔记-产品营销，抽奖笔记-粉丝活动，产品介绍-草笔记，我们要做的就是有效的营销和有效的种草。
3、持之以恒——不断创新
不是每个人的路都是一帆风顺的，不是每个账号都能得到好的曝光率，也不是每个成功的人都会做好准备，尤其是那些没有经验的人，或者刚刚进入红皮书的小商人。
一些企业提前做好功课，报名上课。虽然它们可能没有很好的宣传效果，但对小红书有一个很好的了解是必不可少的。如果您不了解游戏的玩法和规则，您的帐户的效果将被限制将大打折扣。
如果我们用一个没有发过笔记的账号作为专业账号，那么官方就认为是新账号，因为我们一直在尝试各种内容，而且账号的垂直度不是那么高，所以收不到多少交通。.
即使发了10-20个帖子，可能也只有几个点赞，小眼睛也不会很高，很常见。我们可以看看其他品牌的专业账号。之前的笔记效果并没有想象中的那么好。都是经过测试和改进，账目逐渐垂直。
但是，我们不应该放弃，坚持创造内容，从好的数据和内容笔记延伸。如果有爆品，我们可以使用爆品来创建爆品，直到不能爆。
4.做效果营销，拒绝“无脑”营销
有的品牌会在小红书上浏览很多笔记，流行什么就发什么。然而，经过实践，他们发现他们的数据并不是很成功。他们根据自己的经验发布笔记，但在实践中他们发现他们的数据并不是很成功。不好，这对您来说是一种非常糟糕的营销方式。
一般有两种情况：一种是没有流量，没有转化；另一个就是交通不错，不过好像和自己没太大关系。
小红书企业的目的是什么？别想了，肯定是转化和营销，没有起到转化的作用，那么这个账号是什么意思呢？如果不起到营销的作用，那发笔记有什么意义呢？
不仅在小红书上，在所有的社交平台上，公司的目的都必须是营销。不是为了平台的高流量做这个平台的营销，而是为了品牌的有效效应在这个平台上发展。股利。
04 品牌小红书专业号回顾 1. 洞察专业号人群
个人账号要注意账号的人群洞察力，专业账号要对用户的精准度有清晰的把握。首先，在了解人群的时候，首先要定位账号：针对什么样的人群，人群的需求是什么，根据《5w1h》对消费者的深入研究。
2.专业的账号设计
人员定位，也就是企业IP定位，它起什么作用，有什么样的作用。
（1）福利官：福利官的作用是发放福利，可以设置引流策略，增加福利官领取物资，以福利为诱饵，提高引流和转化，适用于零售、电子商务等行业；
(2)专业形象：专业教师的作用是答疑解惑。对于专业领域，用于咨询和学习需求。教师角色有利于提高用户信任度，适用于母婴、健康等行业；
（3）助手：助手的功能比较全，包括售前咨询、福利领取、私聊和答疑等，适用于知识付费、在线教育等行业；
3.专业的账户数据监控
专业账号开始运营后，需要统计每天、每周、每月的监控数据。
1) 私信数：私信好友总数
2) 新粉丝用户：指定时间段内新增好友数
3) 转化率：指定时间段内进行购买的用户总数
4) 流失粉丝数：指定时间段内流失用户的数量
总结
在小红书做好事，不是一朝一夕就能搞定的。不仅是个人，更需要团队之间的默契配合。多关注优质专业账号的运营，拆他们的战术，就像拆爆品一样。品牌专业账号精准定位、精准营销。
操作没有独特的秘诀，做最基础的工作，仔细研究平台的规则，一个人的想法可能很有限，但是一群人的胸怀会很宽广，也可以看官方推荐或许，小红书，你会发现新一波的交通高地。
专栏作家
庄君，公众号：庄君，小红书营销高级研究员，《引爆小红书》作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问，人人都是产品经理专栏作家。
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