短视频和直播平台“消灭距离”、

短视频和直播平台“消除距离”、制作成本低、动态性等特点，有助于减少因地域差异、性别差异等因素造成的机会不平等，具有促进包容性发展的可能。从实际表现来看，短视频、直播等新型数字平台不仅在内容分享、兴趣电商等领域实现了快速发展，在扶贫、农业等领域也形成了独特的共享价值。协助、旅游发展和中小企业数字化推广。创作之道。

数字经济2.0时代，平台经济已成为典型的企业组织形式。通过多种内容的聚合、分类和匹配，连接供需两端，满足众多行业的生产、流通、消费等经济社会活动。该平台的生产组织形式正在被广泛应用于电子商务、生活服务、社交娱乐、信息、金融服务和计算应用等诸多领域。

短视频和直播平台的突出特点

从文字、声音、图片到视频，不同平台不仅信息内容不同，经济价值实现的机制和过程也不同。作为当前快速发展的平台经济类型之一，短视频、直播等新型数字平台具有平台的基本特征。例如，它们都是多方信息交换的载体，都需要通过数据聚合、存储和分析，形成不同经济实体之间的关系。但是，视频的信息形式在信息传播机制、经济主体联系、结构性出现等方面与文字、图片、声音不同。

短视频平台具有独特的特点：一是制作成本低，合格用户范围更广；二是传播速度快，社会属性更强；第三，更高的动力和机动性。视频信息本身是文本、图片和声音的动态组合。它具有多维信息和更多的个性化。在更精准的供需匹配机制下，视频信息的可靠性、密度和准确度均高于其他类型的信息。这让短视频平台获得了更大的发展空间。

从某种意义上说，直播可以看作是一个连续的短视频，但直播平台还是有自己独特的特点：首先，直播作为一个以视频为基础的动态虚拟商业场所，在一定程度上“淘汰”了商业。 . 差别地租将所有虚拟门店的地理位置拉到同一个起点；二是具有中介作用、催化作用和键合作用。直播平台庞大的用户基础和粘性使得直播电商能够降低获客成本和产品推广成本。直播的上述特点不仅可以大大降低包括广告、员工工资和店铺租金在内的非生产性纯流通成本，还可以通过灵活的小批量定制供应链，同时降低厂商生产的不确定性。降低制造商的分销成本和库存成本。

在短视频和直播平台中，随着内容的多样化，内容生产者和消费者逐渐形成了针对特定兴趣、商品甚至服务的潜在市场，可以带来打赏、商品或直播等创造者。实现的可能性。最重要的是，内容生态中根据用户兴趣和热点需求不断形成的“网格机制”，保证了短视频内容创作者及其粉丝的高动态和流动性，从而避免了平台视频内容的同步。创作者主体的定性和“扁平化”。中长尾头部创作者的流量可以一直处于开放流动的状态，这意味着作为“内容创作-分享-赚取潜在利润”的平台，

为包容性发展提供更多可能

短视频和直播平台的上述特点，使其成为近年来发展最快的数字平台类型之一，具备为普惠发展贡献力量的潜力。中国互联网络信息中心2021年2月发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络短视频用户规模为8.73亿，2018年9月至2020年9月，我国短视频月活跃用户由5.18亿增至8.65亿；2020年中国直播电商市场规模将达到1.2万亿元，年增长率达197%。预计未来三年复合年增长率为58.3%。

不分地域、性别、文化程度，内容创作者在短视频和直播平台上都有创造财富的机会。首先，从地域上看，短视频和直播平台具有典型的“消除距离”功能，从而在一定程度上减少了地理距离和地域差异带来的机会不平等。直播方面，《2021中国直播电商行业报告》显示，非一线城市带货主播占比71.7%。

其次，在性别方面，短视频和直播平台具有一定的女性友好特征。由于视频创作需要内容有生活感，而直播需要主播有沉浸感和亲密感，这些女性友好的特点缩小了就业性别差距。《2021年抖音女性数据报告》显示，1320万女性直接从抖音获得收入。在带货的总人数中，女性占58%。在带货人的总销售额中，女性带货人的销售额占58%。占 64%。《2021中国直播电商行业报告》显示，快手直播女主播占比59.2%，淘宝直播女主播占比65.3%。

第三，短视频和直播平台也在一定程度上缩小了人力资本与社会资本的差距。对于文化程度较低的群体，短视频和直播平台可以帮助建立网络信任，弥补人力资本积累的不足，同时在一定方面放大其独特的专业技能，促进独立自主的形成。一些细分市场。《2021中国直播电商行业报告》显示，直播行业中，2020年初中及以下、大专、高中职、本科的主播比例为4：3：3， 2021年本科生将增加近5个百分点。但仍有66.8%具有初中及以下学历，大专学历，

第四，短视频和直播平台降低了传统服务行业对同地、面对面的要求，也可以帮助残疾人克服参与劳动的一些障碍，让他们更自由、更有尊严地创作通过内容创作和电信。经营直播等渠道获取工作和收入。

短视频直播平台的这种包容性一方面得益于短视频直播平台“消除距离”、入门成本低、受众广等特点，另一方面也得益于短视频。准确性、多样性、新颖性、惊喜性、可解释性，更重要的是内容分享和直播平台推送的公平性。

助农增收成效显着

近年来，物流、互联网等基础设施更加完善，为农业农村发展创造了极为有利的条件。在新农村建设过程中，电子商务服务站和网络基础设施已成为“标配”。短视频和直播平台拉近了消费者与农产品产地的距离，连接了农村资源和城市市场，突破了经济活动的空间限制，实现了跨时空的信息匹配，解决了信息滞后的问题。在农产品销售方面。不仅促进了农村电子商务创业和产业集聚短视频，而且提高了社会个体的经济参与度，为农民增收和乡村振兴提供创新途径。. 短视频、直播平台等电商新业态与传统电商并行发展，已成为巩固农村产业基础、促进经济发展、增加农民收入、缩小城乡差距的重要举措。和农村地区。

以字节跳动为例，2017年以来，通过“今日头条”、“农村计划”等流量支持和“扶贫人才培养计划”、“农村人才培养计划”等农村人才培养计划，让短视频和直播在农村焕发生机。孵化中心”。. 脱贫攻坚和支农工作取得显著成效。2017年至2020年，来自554个国家级贫困县的14587名活跃商户通过平台创收。2020年，在疫情冲击下，全平台帮助国家级贫困县销售商品19.99亿元，先后入选“中国企业精准扶贫优秀案例”和“中国企业精准扶贫优秀案例”。

2021年淘宝直播3年帮农成绩单显示，近三年淘宝直播平台累计农民主播11万。通过直播，农产品销售额突破50亿元。农民主播的平均月收入增长了2到3倍。游戏超过230万场，覆盖全国31个省、2000多个县，累计就业20万人。

助力中小企业数字化转型

包容性发展的前提在于发展，发展的主体是企业和产业。在数字经济中，互联网企业作为市场的积极参与者，掌握了更强的技术创新能力，使得数字经济中的“数字产业化”部分不断壮大。但更关键的是，新技术、新业态向传统产业外溢，在传统产业中发挥“协同效应”，让它们享受到科技带来的红利。

当前，在数字经济与实体经济深度融合的过程中，大量传统劳动密集型企业，尤其是中小企业，受制于资金、规模、人才储备、产品等因素。特点，难以进行大规模的长期投资以实现各个方面。数字化转型。短视频、直播等平台的蓬勃发展，为缺乏大规模数字化生产流程改造投入的中小企业，特别是传统的劳动密集型制造企业，提供了阶段性、稳步推进的数字化转型入口。观点。难以充分利用成熟的数字化、智能制造技术体系的企业，可以通过短视频、直播在产品推广和销售中的应用，优化产销链，低成本开发个性化产品，建立新的互联网营销渠道. 在“需求收缩、供给冲击、预期减弱”的三重压力下，我们将为数字化转型积累经验和技术能力。

以抖音“王牌工厂”项目为例，新冠肺炎疫情后，一大批外贸服装企业受到影响。为企业去库存、重新获得流动性创造机会，通过直连和来自消费端的反击，在为企业开辟产品推广和销售新渠道的同时，也促使企业形成快速反应、动态的产能调整机制. 一条低成本、高效率的数字化转型之路。

振兴传统旅游

随着我国经济的不断发展和人均可支配收入的提高，旅游日益成为居民常态化的生活方式。21世纪初以来，我国旅游业年均增长11.8%，旅游收入年均增长16.7%，远高于国内生产总值的平均增长速度（GDP）和同期社会消费品零售总额。

在传统旅游发展中，景点的发现和推广主要依靠电视广告和口碑，对于处于起步阶段、尚未充分开发的景点来说，难度较大，因为知名度、口碑——景区的嘴巴和热点需要持续。投资于。

短视频的兴起，充分发挥了“被看的力量”，将一些长期不被关注、令人不安的偏远景点带入了旅游爱好者的视野。该平台已成为助力文化旅游发展特别是探索新增长点的重要手段。例如，抖音推出“山中豆是好风景”项目，通过产业梳理、差异点挖掘、品牌传播定位建立、传播推广等环节，提升本土文旅品牌价值，带动增加客流量，促进当地旅游业的发展。根据《2020快手内容生态半年报》，

最大限度地发挥知识传播的效果

近年来，短视频和直播平台通过更多主体在更自由的时空参与和创作，逐渐发挥知识传播的功能。越来越多的专家学者教授等知识博主成为内容创作的主体，通过短视频和直播分享专业知识，将难懂晦涩的知识转化为简单易懂的语言，引领短视频视频平台进入泛知识时代。数据显示，2021年，抖音泛知识直播将达到100万。

北京师范大学发布的《包容性基础：短视频与综合发展教育研究报告》指出，学习心理学研究表明，相比静态图文，学习者更喜欢动态的知识学习方法。短视频是一种更生动的语言信息表达方式，在娱乐的同时将知识语境化，让复杂的知识通俗易懂，让严肃的知识生动有趣。可见，短视频能有效打破知识传播的壁垒，降低学习门槛短视频，最大限度地激发人们的学习需求和兴趣，最大限度地发挥知识传播的效果。

推动数字红利社会共享

和典型的包容性发展特征。他们正在帮助农村发展和中小企业的数字化转型。、文旅产业振兴等诸多领域，充分发挥互联网企业在普惠发展方面的优势。

然而，经过近两年的快速增长，目前的短视频平台用户数量已经接近移动互联网用户数量，直播逐渐成为传统电商和短视频平台的通用标准。模式创新向提质增效的转变。纵观世界历史，每一轮技术革命和随之而来的工业革命都对应着生产组织方式的特定变化，深刻改变了价值创造的方式和价值分配的趋势。技术变革是促进包容发展和共同繁荣的必要条件，但不是充分条件。数字技术能否通过企业载体赋能普惠发展，

作为数字经济时代重要的生产组织形式，平台组织关联着大量的供需双方。平台可以利用这些资源和要素单方面获利，也可以以履行社会责任为导向，推动数据向创造共同价值的方向发展。短视频、直播等新型数字平台近年来显示出包容性发展潜力。今后，有必要进一步规范和完善相关政策法规，促进其发展。要进一步推动建立健全适应短视频和直播平台经济发展特点的监管新机制，

为实现行业健康发展，短视频和直播平台还需要不断优化内容供给，积极规范自身及相关主体的经营行为，不断提升平台公信力。企在指导和支持下。在平台用户价值创造过程中，推动普惠发展，让数字科技红利覆盖更广范围、更多人群。（杨虎涛，