甲方最喜欢的“大气”到底该怎么设计？看看这些世界500强你就懂

全中国甲方千千万，如果你在写字楼里随便问一个甲方，最想要什么样的设计，他有70%的可能性会回答你，想要“大气”的设计。

而如果你问一个设计师，他最常见也最无语的甲方需求是什么，他八成也会回答“设计要大气”。

“大气”这个仅存在于中文语境的抽象词语视觉化之后的设计风格到底长什么样？恐怕一千个甲方眼中会有一千个大气……

如果你去求助搜索引擎，或许能得到一些惊吓：

或者惊喜：

很多设计师以为的大气就是简约有透气感ps设计，适当留白，文字能用英文绝不用中文，对比能多强烈就有多强烈。

图片来源于阿联酋航空官网

但乙方以为的大气还真不一定是甲方口中的“大气”。

设计师以为的大气：

图片源自@你丫才美工，作者见图中标注

甲方想要的大气：

加上“150亿先生”也难逃网友的吐槽

就算是不同的甲方，对大气也有不同的理解：

北京甲方VS上海甲方

今天，Canva酱就冒着被甲方乙方痛骂的风险和大家好好讨论一下，大气的设计究竟长什么样？

p.s.以下案例大部分来源于世界500强官网/官微，不是什么臆想出的飞机稿。如果你用本文的图片做参考，下次甲方再来找茬，就可以说“人家世界500强也是这么设计的”。

一、甲方的“大气”到底是什么意思？

企业官网、展会背板、发布会海报这些类型的设计会更多地被要求要“大气”。

当甲方提出“我想要大气的设计”时，他往往都是不清楚自己到底想通过设计传达什么样的品牌信息……

以至于设计师在甲方的指指点点下做出了这样的设计，扑面而来的山寨感和下沉气息，更别说什么“大气”了。

图片来源于某世界500强官网

而更令人震惊的是，这样的设计不是出自预算有限无法聘用设计师的乡镇企业，而是大名鼎鼎的世界500强。

（这里脑补一个乙方硬刚：你说我的设计没有灵魂ps设计，我还想说你的需求没有灵魂呢！）