正文 | 博虎金融陈平安
字节的“去字节跳动”仍在继续。
继今年5月6日字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司后，10月12日，据透露，字节跳动也相继更名为抖音，并更换了新的。标识。
根据公司信息，字节跳动集团的主公司已由原“字节跳动股份有限公司”更名为“字节跳动股份有限公司”。更名为“抖音有限公司”，包括北京字节跳动科技有限公司在内的多家公司，名称也被替换为“抖音”，字节跳动集团旗下的飞书、今日头条、火山引擎、而Quantum Leap，也已变更为“抖音”控股。
Byte 改名并不稀奇。在其10年的生命中，有6年被称为“今日头条”。但字节跳动这个名字的意义在于，它以某种方式承载了公司非凡的野心。
在2015极客公园创新大会上，张一鸣分享道：“在2011年底和2012年初，我强烈感受到移动互联网的出现，会让物理世界对网络世界有更多的数字化投影。”
有人认为，这就是对“字节跳动”这个名字最好的解释：在创始人张一鸣的世界里，物理世界的信息都可以变成跳动的字节。
事实上，无国界扩张确实是大众对这家公司的一个重要印象。B站董事长陈睿曾在接受媒体采访时评价张一鸣：“《狮子王》里有一句话，阳光普照的地方就是我的地盘。我觉得张一鸣真正的梦想是成为超级公司. , 一家突破人类过去商业历史所有界限和模式的超级公司。”
对于字节跳动的公司更名和更换标识，官方没有任何回应，但一个明显的现象是字节跳动的节奏是随着名字的改变而改变的。
01 老套路失败
我们曾经说，字节跳动改变了互联网趋势的方向抖音，是因为它用自己独特的产品策略和打法，从亚马逊雨林那样等级森严的BAT结构中脱颖而出，迅速成长。
2012年，以大数据为基础，通过算法实现个性化推送的今日头条正式上线，并以惊人的速度迅速扩张：90天就获得了1000万用户。到2016年，仅用四年时间，今日头条就获得了6亿活跃用户和1.4亿活跃用户。
同年，据QuestMobile数据显示，在综合资讯类APP类别中，今日头条完成了对腾讯新闻的反超。
也正是在2016年，字节特正式成为“APP工厂”，并通过“大力神迹”的拳法将这一产品战略推向各个领域，几乎对标了大部分主流垂直赛道。比较知名的有汽车资讯平台的知乎车帝、问答内容社区的悟空问答、电商购物的价值点、短视频资讯的抖音等。
当时甚至有传言称，今日头条上的各个垂直频道都要独立出来做一个APP。
凭借这种打法，字节成功拿到了短视频的入场券，真正成为了互联网巨头的一员。
但是过去经常奏效的策略正在失败。
据LatePost统计，2018年至2020年，字节跳动推出并收购了大量项目，AppStore上线产品约140款。
没有人像抖音那样脱颖而出。
2021年初，重金支持的悟空问答宣布停业，随后飞巢也停业。主打短视频社交的多山被并入抖音。
同时，据不完全统计，抖音在过去一年推出的大部分新应用都被“查无此人”，包括备受期待的植草产品“克松”和电商应用“抖音盒子”。
这与国内移动互联网红利达到顶峰有很大关系。
根据震旦大数据统计，2022年Q1人均APP安装量为66个。横向对比过去几个季度的数据，这个数字几乎停滞不前，而现象背后的本质是人数APP达到的接近上限。
CTR-星涵（Xinghan）移动用户分析系统的数据也证明了这一点。2022年6月，中国移动互联网用户月活跃用户增速不仅进一步放缓至4.6%，而且使用行为更加集中，APP月均用户使用数已降至23.7 .
人们已经耗尽精力，也没有兴趣花时间在新应用上。
“字节的快速崛起离不开时代的红利。在一定时期内，APP工厂模式是有效的，大力发力确实能创造奇迹，但随着红利的高峰，字节的产品规则已经无法赢得战斗。 是的。” 一位业内人士评论道。
02 抖音站在台前
一个明显的趋势是，字节跳动正在将资源集中在抖音上，越来越多的业务开始通过抖音发展。
一方面，去年年底，接手张一鸣的梁如博牵头组织重组，改变了字节跳动“APP工厂”的定义，将公司业务划分为六大板块——抖音、教育、飞书、火山引擎、潮汐光年和抖音、今日头条、西瓜、搜索、百科和国内垂直服务业务并入抖音。
这种变化一般被认为是抖音在字节跳动内部地位的提升。
另一方面，字节跳动正在加速抖音的商业化。
在今年5月底的抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏文文宣布，去年提出的兴趣电商将升级为全球兴趣电商。
具体来说，除了短视频和直播，还发展了商城和搜索，将电商的覆盖范围从直播电商扩大到货架电商。
同时，抖音也没有放过下沉市场的份额。据Tech星球报道，抖音电商将推出“9元9特价”新频道，嵌入抖音快递App商城。目前该频道还在测试中，只有部分用户可以看到。
这相当于切入淘宝和拼多多的腹地，正面交锋。
还有当地的生活业务。
字节觊觎本地生活蛋糕已久，2021年底将成立生活服务一级部门，启动外卖服务内测。
虽然在算法和流量方面具有天然优势，但以探店为主体的店内业务确实对美团产生了一定的影响，但由于地面推广、合同履行等多个环节的影响，字节发展的本地生活业务受到严重阻碍。
今年8月，抖音宣布与饿了么合作，并于次月推出小程序开放平台，希望以抖音小程序为主容器，接入本地生活战场。
通过与饿了么合作，可以弥补其在配送和履行方面的短板，满足即时配送的需求。
目前，随着互联网红利的高峰和整体经济下行，老支柱的今日头条和西瓜视频的数据持续下滑。据《证券时报》报道，去年11月，今日头条甚至濒临亏损。
北京商报援引数据显示，字节跳动2020年总收入2366亿元，其中抖音贡献了近60%的广告总收入。
作为日活跃用户超过6亿的互联网“顶流”，抖音目前的变现方式仍然依赖于广告抖音，潜力尚未完全释放。
围绕抖音开展新业务，谋求商业和流量变现，无疑是字节跳动眼下的最佳选择。
03 字节节拍变化
字节希望保持与以前相同的“扩展”状态。
尽管上市传闻频出，但连续任命周守子和高准两位CFO，被外界视为字节跳动即将上市的信号。不过据《晚邮报》报道，新任首席财务官High Motion在8月底举行的All Hands（员工面对面）活动上对市场传言公司上市的传闻做出了积极回应：“公司目前没有具体的上市计划，没有时间表。”
今年6月，字节跳动“创业”从企业价值观的第五位上升到第一。国庆后，除了加强员工福利，字节还小幅上调员工期权回购价格。
很多人认为，字节跳动的这一系列举动是为了增强员工的信心，保持团队的战斗力。
但不得不承认，成立10年，超过11万字节的员工数量，也逐渐从成长期走向成熟期。
一方面，字节的增长速度明显放缓。根据字节跳动近日分享的公司财报，2021年字节跳动的营收增速已经从三位数下降到两位数。
另一方面，字节的业务正在企稳：除了抖音，依然没有新的增长曲线可以支撑公司的营收：重金教育赛道被迫转向终身教育，游戏业务依然是A可以称得上一炮而红的作品还没有孵化出来，飞书等B类企业还没有确立自己的市场地位。
十岁的抖音经历了9轮融资，字节需要拿出诚意来回报投资者和员工的期待。
根据字节跳动此前披露的2021年和2022Q1财报，字节跳动在2021年增速放缓的同时，营业亏损将达到71.5亿美元，同比增长3.34倍。
不过，今年一季度，Byte扭亏为盈，现金及现金等价物为426亿美元，比上一季度增加85亿美元。
名称的调整更像是向外界发出稳定的信号。毕竟在现在的环境下，赚大钱才是最大的保障。
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