2020年12月9日，以“美丽小康、脱贫攻坚”为主题的第二届中国（海宁）短视频产业高峰论坛暨首届短视频获奖者颁奖典礼在海宁京都影视文化中心举行。论坛上短视频，中国传媒大学教授、中国电视剧制作行业协会短视频内容工作委员会秘书长赵辉发布了《融合时代的短视频内容产业报告2020》，提出“短视频+”的概念。本报告从五个方面对2020年短视频内容产业的发展进行分析、梳理和总结。
报告指出，从短视频平台的用户行为特征来看，短视频满足用户在不同生活场景下的碎片化娱乐需求，并高速渗透到全人群、全时段、全场景，占据“交通高地”。同时，在融合传播时代短视频，长视频和短视频逐渐从分离走向融合，视频被海量受众传播。不同类型的视频可以针对不同的圈子。
从短视频平台发展新趋势和用户特征看，2020年上半年，抖音、快手日活跃用户分别突破6亿和3亿，短视频平台与“两强”的竞争和许多强者”相对稳定。头部短视频平台积极创新运营模式，强化品牌定位，获得各界青睐。此外，头部社交平台入驻短视频，抢占私域流量。头部短视频平台大多性别比例比较均衡，学历处于中上水平。
在短视频内容的制作和传播方面，短视频+直播模式赋能新零售行业，“短视频+”成为数字时代的新零售经济；生活服务短视频和KOL品牌依然是热点，美食、美食、美妆、时尚、生活技能等短视频均有不同程度的发展；健康短视频走红；教育内容已成为短视频内容生态的重要组成部分；智能媒体赋能非遗，非遗话题引发全民互动；“短视频+”赋能电视剧话题和社交粘性；主流新闻借力短视频转型，
在短视频平台的价值维度上，“短视频+”实现了短视频在全媒体平台上接入各行业，赋能日常生活，在人们追求美好生活中发挥重要作用；赋权二 在这个循环中起着重要的作用，尤其是在内循环中；它推动了东西方文明的碰撞和交汇，在世界文明中发挥着重要作用。
针对短视频内容产业未来发展方向的预测，报告指出，短视频是一场视频话语的颠覆性革命，“短视频+”将改变我们的生活格局。VR/MR等新技术促使新形式的视频在制作主体上更加多样化；呈现方式更加多样化，更加人性化；内容更多样化，服务更完善；在线办公和教学更具互动性。
（光明日报全媒体记者牛梦迪通讯员沉伟）
暂无评论内容