正文 | AI财经实习生姜文华、李鹏程
编辑|加辛
近日，有媒体报道称，著名奢侈手机品牌 Vertu 宣布将关闭其在英国的制造业务。随后，Vertu中国官方微博辟谣：Vertu品牌目前运营正常手机，包括产品研发、销售和售后服务。
虽然 Vertu 表示 Vertu 运行正常，但现状现在处于危险之中。网上有很多对 Vertu 的批评手机，主要集中在手机的华而不实的品质上——过时的手机规格和奢华材料之间的对比。
Vertu 于 2002 年推出第一款手机，到 2015 年，已在全球售出 450,000 部手机。AI财经发现，在网站上，Vertu手机的售价达到了20万元。
Vertu只是全球奢侈品手机行业的冰山一角。豪华手机的生产方式极为多样化。
豪华手机是如何诞生的？
1. 定制
网上流传的24k金、名人定制款，其实都是私人定制手机。私人定制是指手机厂商只生产普通手机，处理器根据客户需求将普通手机加工成奢侈品。
关于定制，AI财经联系了苹果官方客服了解到：目前苹果中国区只有红色定制款，还没有金色款等豪华手机系列。
但是，许多网站已经推出了定制模型。例如，该网站推出了24k金、黄金和铂金系列手机。该网站的施华洛世奇风格的128g 7有24k金、玫瑰金和铂金三种，售价2497欧元。此外，该网站还可以定制三星、黑莓、HTC、华为p9等手机，价格从一到两千欧元不等。
2. 跨境合作
华硕曾推出一款高端智能手机ZX1，这是华硕与世界知名跑车品牌兰博基尼合作的成果。
2016年12月，华为推出了Mate 9保时捷设计限量版。这款手机与（保时捷设计）合作，6GB+256GB全网通版售价8999元。
近年来，手机厂商与奢侈品牌合作推出豪华手机的情况并不少见。
跨界合作的原因有很多，设计是一方面。手机厂商可以将设计交给合作伙伴，将自身的技术优势与对方的设计优势相结合，推出别出心裁的跨界手机。例如，手机厂商与汽车品牌合作，将汽车的流线型美学应用到手机上。此外，品牌溢价也是一个重要原因。手机厂商与其他品牌合作，借助其他品牌提升品牌的溢价能力。
3.自主生产
三星拥有自己的 W 系列豪华手机。从三星W799到W999，再从W013到W017，三星W系列一共发布了8款手机。目前，最豪华的W2017手机在天猫上的售价在11888-14888元之间。
国产手机厂商也希望在高端手机行业分一杯羹。艾伦埃本旗下的8848钛金属手机官网称，其生产的手机采用钛合金材质、鳄鱼皮等皮革材质和蓝宝石玻璃，手工制作，镀金。而且手机采用双系统，有效保护信息安全，价格从9999元到22999元不等。金立M017手机同样强调商务功能和安全性，采用金属、牛皮、蓝宝石玻璃等昂贵材质。小牛皮版售价6999元，鳄鱼皮版售价16999元。
Vertu 摔倒的声音是什么？
一、品牌资源
Vertu手机失败的一个重要原因是品牌影响力和号召力相对有限，无法在社会上获得更高的认可度和认可度。在某种程度上，这与 Vertu 的“漂泊”命运有关。
2012 年，诺基亚将 Vertu 品牌 90% 的股份出售给北欧私募股权集团 EQT VI。2015年，殷拓六将Vertu卖给了香港基金公司高鼎（Godin ）。2017 年 3 月，这位土耳其商人的投资部门从 Godin 手中收购了 Vertu。
相对而言，其他奢侈品牌都稳定地依附于大公司和集团，而Vertu却从未深深扎根于一家公司。这使得无法获得持续的品牌溢价，也不易形成产品矩阵，限制了其发展。
2、技术：功能升级的中流砥柱
归根结底，奢侈品手机的精髓在于“手机”。有观察人士认为，Vertu一直固守自尊，原地踏步，没有跟上智能手机技术发展迭代的节奏。虽然早些年Vertu也陆续推出了触屏手机和系统智能手机，但与同样定位高端手机的国产手机相比，Vertu依然没有顶级配置，而且软硬件体验差，键盘手机逆势而上。，在智能手机市场上基本没有引起太多关注。
随着科技的飞速发展，几乎所有品牌的手机都在尝试自我创新。Vertu坚持“不变”的信念，没有勇气和计划在技术核心上做出大的突破。Vertu对产品外壳装饰的生产早已实现，如手工组装的钻石、黄金、珠宝、法拉利等材质的车身。一方面，成就了Vertu早期尊贵、奢华、荣耀的品牌价值；另一方面，也让 Vertu 对它痴迷，忽视了手机作为信息工具的本质功能。
3、用户：生产销售服务的最终对象
Vertu 声称能够提供专属的个人助理服务。人们可以通过机身侧面的一个按钮呼叫私人助理，让它帮助预订航班、入住酒店和预订餐厅。在人工智能飞速发展的今天，以上大部分功能都可以通过智能语音助手（如siri）免费获得。这并不能突出 Vertu 服务功能的尊严，反而使它成为“鸡肋”。
奢侈品手机不能为了奢侈而奢侈，从而忽视了手机的实用性和行业的自我创新。
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