抖音给产品添加金币机制加大流量

短视频内容行业在经历了几年的爆发期以后，终于在2019年迎来增长拐点。总体来说短视频，一季度广告商给短视频平台带来了百亿级别的广告收入。但是，今年与往年相比，短视频领域的合作商越来越少。有专家统计，今年短视频平台商业化的进展一季度仅为1.8亿元短视频，而在前两年，这个数字是百亿级别的。除了受到平台商业化进程缓慢的外部环境影响外，也有一部分原因是短视频领域“风暴”太强，往往分分钟会有上千万的流量和巨额的广告效应，加之抖音快手今年尤其引以为傲的ugc内容丰富化以及商业变现道路上的逐步开拓，导致短视频平台流量和广告收入双双遭遇增长拐点。

抖音从6月份开始，将所有的pgc资源直接对外开放。据了解，在已经推出的pgc资源当中，30秒的条条、脑洞奇特的解说视频和60秒的直播吸引了用户和平台高管大量参与，平台流量和接单量也得到大幅增长。但是在来到抖音的小伙伴可能会有所担心，这种短视频内容形式下，流量太大，靠什么来变现呢？后来我们了解到，抖音给产品获得金币，给权益，促进金币提升。

这样一来，平台向粉丝用户流量倾斜，同时为商家和广告主留出转化空间，反过来促进平台广告收入的增长。抖音给产品添加金币机制加大流量曝光度很多机构商家因为看到抖音平台的巨大流量和商业价值，通过抖音联合合作伙伴推出一些应用或项目，来增加产品曝光度或推广渠道。抖音创始人、ceo张楠在上周的2019抖音短视频大会上就表示，这些推广和应用目前都是免费的，只是目前来看，抖音平台自身还没有向产品形式进行收费或收税。

▲截图来自企鹅智酷月底发布的《抖音：2019年第一季度及全年财报》中显示，抖音2019年第一季度的平均mau达到5.55亿。与此同时，抖音也将原本的“未接通”收费标准提升至每月15亿元人民币。抖音去年每月拥有12亿美元收入，今年第一季度变成每季19亿美元，比去年同期增长83%。▲截图来自企鹅智酷传播效果依旧重要商家和广告主都看中的平台收益，背后一定是内容整体的流量和影响力，拥有大量高质量用户，背后自然是优质内容作品优质的产品体验。

据腾讯上半年发布的数据，抖音、快手内容产品仍是腾讯新闻中心所有头部产品里留存人数最多的，新增用户数、活跃用户数及单用户日均使用时长分别位列前二。腾讯旗下的企鹅媒体平台，也在与这两款产品的对比中显现出足够大的影响力。这次发布的数据显示，抖音mau55.8亿、快手mau75.4亿，抖音和快手的整体日均活跃用户均超过1亿。抖音快手营销总监大明用了一个词来形容抖音与快手，那就是“潮流”，的报告更。