快手 快手本地生活集中发力北京

正文 | 另一面镜子刘玉婷

编辑 | 陈彦旭

作为实现区域流量的主要方向，本地生活成为互联网平台的必争之地。双十一临近，抖音快手加速布局本土生活。

10月21日消息，抖音在地生活在成都建设新基地，还开设了外卖业务和团购配送业务。餐饮外卖业务将在上海、北京、成都等地试点。目前，上述城市已经开始开始经营餐饮产品。招聘相关岗位。

近日，快手本地生活也开始大规模招聘。10月11日至12日，快手在其官方招聘网站上推出了大量与当地生活相关的职位。涵盖工程、算法、运营、设计、分析、产品等类别，职位总数超过50个。

据悉，快手的本地生活业务此前一直专注于北京大本营，其他领域只是“轻投”。

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为什么本地生活是必须的？据艾瑞咨询，2020年中国本土生活服务市场规模为19.5万亿元，2025年市场规模将增长至35.3万亿元，年复合增长率为12.6%。截至2021年上半年，国内本地生活服务服务市场渗透率仅为12.7%。

从规模上看，本地人居的天花板足够高，而且是一个尚未完全渗透的万亿级市场，可以打开收入的增量空间，其人居属性也非常适合同城视频传输。

此外，本土生活也可以为抖音开辟内循环广告的新场景。10月13日，抖音生活服务MCN平台正式上线，全面开放准入，随后开启本地一键个人权限，本地生活生态场景不断完善。

今年5月，抖音生活服务相关负责人透露，为方便服务当地商家，抖音生活服务正在各地设立当地团队。北京、上海、成都、杭州等城市生活服务业发达，符合抖音生活服务业务的发展方向，是首批业务拓展的重点城市。

目前，成都已成为抖音本地生活业务的新基地。

据Tech星球了解，抖音本地生活已经建立了外卖业务和团购外卖业务。其中，团购分销业务主要探索抖音团购到家方向。目前，它是由商家自行分配的。接下来，它将对接强大的外卖供应商和平台化的外卖供应商，进一步丰富抖音的外卖体系。同时，将联动抖音生活服务外卖业务，实现外卖产品的开放。

去年7月，抖音曾对外卖业务进行过内测，名为“新新外卖”，但后来抖音回应称没有外卖相关计划，新新外卖以及相关小程序也没有后续也被下架了。此后推出的团购配送功能也依赖第三方配送。

与拥有超过500万骑手的美团相比，抖音平台还缺乏自主配送能力。今年7月，抖音上线“团购送”功能，推出餐饮即时送货上门服务。消费者可以在站内完成整个订单链。

除了餐饮，抖音也在看电影票务的本土生活领域。近日，据媒体报道，字节跳动公司申请注册了“抖音影票”2个商标，在国际上被归类为教育娱乐和广告销售。目前状态正在申请中。

去年底，字节跳动收购了B端业务型票务平台“影托邦”，接入国内8000多家影院资源。随后，“沙托邦”更名为“抖音电影票”。从电影营销到线上购票，抖音也在努力打造电影下游业务闭环。今年十一假期前后，抖音开始以影院团购电影票的方式涉足电影票务业务。

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抖音在变化的同时，快手的结构也在变化。

经过今年8月和9月的两轮组织架构调整，近日有媒体报道称，快手近期对电商和商业化业务进行了人事调整。

据知情人士透露，快手将磁力发动机销售部、渠道部、运营部以及磁力金牛销售部、渠道部、运营部商业化撤销，相关团队和职责并入新成立的渠道事业部。

磁力引擎是一个快手商业营销服务平台。旗下拥有磁聚星、磁金牛、信息流广告等一系列广告产品、业务服务工具和平台。其中，磁牛是快手磁力引擎旗下的电商客户营销平台。

在广告行业低迷的背景下，快手实现了逆行业的广告增长快手，部分得益于平台基于磁力引擎拓展“内循环广告”空间。

以电商业务为例，商家和KOL为了增加直播的收视量和促成交易，需要从平台购买广告以获得平台推送，吸引更多关注和浏览，增加产品销量。这称为内部循环广告。这在推高电商交易GMV的同时，也为平台打开了广告收入的天花板。

据后期报道，今年一季度，抖音和快手超过1/3的广告收入属于所谓的“内循环收入”。字节的广告收入也因此成为中国第一，快手的广告收入仅比百度少1/4。

此次调整后，原磁机销售副总裁王立志被任命为服装运营中心负责人，磁机渠道总经理刘良伟被任命为金椒商务中心负责人，并任命磁力金牛渠道销售负责人王芳为当地消费中心负责人、磁力发动机商业产品副总监。杜政总裁为渠道事业部负责人。

电商团队方面，原快手电商用户运营负责人六郎调任支付业务负责人，叶恒出任用户运营负责人。原快手电商KA品牌业务运营负责人张一鹏调任快手电商营销总监，原快手电商快品牌负责人宋震调任本地生活业务.

据介绍，此次调整是在CEO程一晓和商业化事业部负责人刘峰的带领下进行的。今年8月，快手成立了新的管理委员会，此次调整期间，刘峰从人力资源部负责人调任为商业化事业部负责人。

其余11名经管委委员及相应职务分别为陈定嘉分管研发线、程义晓分管公司治理、金兵分管财务线、马洪斌分管国际业务部，孙琳负责人力资源线，唐玉宇负责战略投资线，王建伟负责总站线，小谷负责电商业务部，银欣负责综合支持与效率线，于海波负责安全合规线，于悦负责社区科普线。

随后在9月16日，快手成立了商业生态委员会，CEO程以晓担任电商事业部董事长兼负责人。据悉，新成立的商业生态委员会将统筹推进电子商务、商业化、直播、本地生活、快招等变现业务的生态建设、模式设计和系统集成。

今年9月的人事变动中，原电商事业部负责人小谷调任当地生活事业部负责人。

今日，快手股价跌幅超过7%，创历史新低。截至收盘价40港元，已较417港元的历史高位下跌逾90%。如今的快手也在不断寻找新的增长曲线快手，开拓未来空间。