（温馨提示：本文共6340字，涵盖淘宝组织大会9个话题及618玩法、新流量方案及产品攻略等，内容详尽，建议收藏反复阅读。）
直播间卖火箭、上综艺、公益助农、连麦央视红人……对于淘宝直播来说，2020年是“做事”的一年。今年虽然还未过半，但淘宝直播不断出圈，已经成为现象级事件频发。平台和主播在疫情期间的表现，为直播增添了更多的意义和关注度。
4月27日，在杭州阿里巴巴园区，淘宝直播正式召开线上专场组织发布会。“平台对淘宝直播流量的投入是史无前例的。” 阿里巴巴内容电商事业部总经理宣德在现场表示。
淘宝直播正在迅速刷新市场定位。不久前结束的330盛典和即将到来的618大促，都将成为里程碑式的节点。在今天的组织发布会上，淘宝直播重点公布了今年618的玩法，包括玩法和流量入口、主播扶持计划、产品池升级等，这不仅仅是一场关于淘宝直播618玩法的交流会，更是全面披露淘宝直播对主播、机构、基地、商品、商家等更多参与角色的战略升级。
会议分为9个主题：
01618淘宝直播最新主播玩法
618最新玩法介绍主要分为两部分：
首先是流量和玩法
618主播整体节奏具体分为以下内容：
5.25-5.31为热身期
6.1-6.20正式开618
618是S级大促，会有固定的流量入口。
618期间，站内流量的超级推荐也加分不少。私域流量主要在微淘和直播广场。
淘宝直播还将组织直播联盟，进行全球联播，推出多媒体频道。主播需要在线注册并参与计划。
为排位赛引入了新的竞争系统：
排位赛推出小时榜！排名前三的主播可以获得更多的流量。
主播连麦相应修改：主播可主动连麦，分为两种模式：
PK模式：主播之间的流量，相互引流
聊天模式：主播与商家连线，现场砍价造福粉丝
淘宝直播还推出了直播分享裂变券：作为引流工具，裂变券90%的UV都是新客，分享裂变率30%
直播间红包引入全新互动玩法：可设置红包条件，简化红包流程
第二部分是天团主播：
天团主播的筛选条件为：成交额、交易笔数、在线活跃度。
淘宝直播将进行：产品扶持、流量扶持、官方荣誉加持。
天团主播将获得官方产品赋能：在线签约获得官方背书，主播可参与官方产品选品会，使用更广泛的选品池
此外，阿里V团也将正式推荐天团主播进行相关合作。
第三部分超新星：联合孵化计划
该计划的综合战略是：
优化产品结构，提高产品对接效率，提供流量奖励，提高直播间转化率
目标人群为头部主播和精选的各品类头部主播。
联合孵化将通过高佣合作进行。
618期间淘宝直播将持续开通万人官方群（官方群）
万家集团的合作需求也是天空集团的主播
我们会通过选品、派单等方式配合主播，完成任务者将获得官方奖励
618期间还将推出百万单品活动：集美必备单品VOL1.0
头部主播将携手商家，推出单品破百万挑战活动，共同打造直播间爆款！
最后，大会公布了人才参与的正式流程：
主播参与活动一览
还介绍了天团主播
02 淘宝直播组织分层运营与主播孵化
大会表示，未来直播、视频、图文业务角色都将成为MCN机构。
直播组织体系分层：通过新推出的机制：直播点分层
直播评分分为6个维度：直播基础、主播孵化、主播招募、流量能力、商业化、规模化
后台微任务平台可查看直播比分，权益分级设置。
活跃主播数量作为考核指标会越来越重要，原有的考核机制会逐渐弱化。
机构资源点可通过公益活动、官方指定活动、志愿服务等方式兑换任务点，换取机构奖励
大会介绍2020机构知识体系赋能：主播、运营、机构都有相关知识体系进行赋能
发布会还介绍了2020年机构新主播扶持计划：推出每周萌新排行活动，配合每月排行活动。
大会还公布了淘宝直播2020年营销计划：
游戏PK日暂定于5月22日开启，
针对主播制定了内容垂直中腰主播直播扶持活动：每周COS系列等。
7月重启“主持人大赛”
03 淘宝直播代理产品升级
2020年淘宝直播上线角色工作台：机构后台角色升级，更好服务生态。
2020年，机构在淘宝直播电商生态中的作用将进一步扩大：为供应链后台提供相关能力
MCN机构按角色入驻：机构只需选择一个角色入驻，入驻后可开通多个其他角色，不同角色拥有不同能力。
专家关系存在于特殊角色下，业务角色区分明确。
直播平台也进行了一次数据升级：
1.组织概览数据升级
2.流光数据汇总升级
3.实时交易数据升级
04 2020淘宝直播MCN机构成长新赛道
新赛道主要分为游戏、二次元、保险金融、本地生活四个版块
游戏赛道：向上与游戏厂商合作，向下拓展垂直游戏组织
二次元赛道：买手、漫画展、小裙子的内容聚合
保险金融赛道：直播打造获客保障新维度
本地生活轨迹：城与城零售商业综合体
淘宝直播一共规划了八个赛道，未来还会开通其他赛道
05 电商综艺&主播以专业内容破圈
这部分的主要内容主要归纳如下：去中心化，强IP；去标签化，强内容表达；
在现场，负责相关部分的小辈提出了一个公式：
PGC=PUGC=IP+ugc=1+N
利用官方IP的积累，通过V团等方式，最终打造粉丝节等赋能主播的活动，组合拳进行融合
此外，今年还将打造IP-卫视+视频网站+定制（主播、品牌）模式
淘宝直播多方合作引入IP品牌获益更多
对于主播：结合IP，进行反向传播，反向引入站内，增加粉丝和收获。
淘宝直播将以IP交换资源。
IP主要分为：卫视、视频网站、定制IP
今年将引入多元化的PGC机构：
综艺电商，综艺电商模式逐渐开启，比如之前的：极限挑战，直播一小时带货4000万
S级IP会对应顶级流量，比如大型晚会等一直在进行的活动，今年还会继续进行。
06 淘宝直播基地/地摊主播经营策略
2020年直播基地业务将进行更新迭代。
今年的淘宝直播基地运营链接为：
精细化分层运营淘宝引流，基地活动将增多，通过基地孵化更多主播。
07 2020主播粉丝成长计划&宠粉日活动
2020年主播粉丝增长核心战略分为三部分：流量保障、转化效率、IP放大
具体措施包括：主播流量置换项目、超级流量套餐等。
在活动承接和投放效果保障方面，淘宝直播将引入阿里妈妈官方服务商为主播保驾护航。
08 淘宝直播金星计划升级版
今年的淘宝直播金星计划是去年的升级版
大会回顾了2019金星计划的直播：
本站通过林依轮和雪梨的案例分析淘宝引流，指出了金星计划的亮点和成功之处。
今年疫情期间，启明星辰公益项目也启动并取得了突出成绩
今年启明星计划规则升级：
现场还对新规定进行了解读：
大会还公布了2020晨星目标：
09淘宝短视频618
淘宝在做短视频，也有小二在做短视频。
淘宝短视频的内容方向是：体验更真实、信任度更高、场景代入感更强
具体的内容模型可以概括为：有情怀的、有趣的、有用的、有质量的
今年，淘宝短视频将进行全新升级：打通全渠道流量，快速冲击优质短视频，短视频+直播双栖博主引进计划，短视频与直播联动，实现内容利益最大化。
小二现场公布了618短视频的活动节奏安排：
618的短视频共有三种播放方式：
以及618个关键节点：
会议最后进行了现场视频问答环节。
本次MCN组织大会是继330淘宝直播盛典之后的第一次组织大会。
大会向业界传达了未来淘宝直播的主要趋势。
618将在很大程度上决定双十一的走向。
面对上半年618的大考，品牌商家、MCN机构、淘宝主播应该做哪些准备？如何更有效率地参与这场战争？通过2020年淘宝直播组织大会获得的一手资源，我为大家总结了一些重点。
10 新流量从何而来？
在2020年淘宝直播组织大会上，官方公布了618推广会场期间直播间的固定流量入口和商业推广入口。据悉，本次618，淘宝直播新增三大入口和两种全新玩法。新的玩法是直播分享裂变券和红包互动。
1.全球联盟
全球联播可以理解为淘宝直播+联盟媒体合作进行全球联播，即主播在淘宝直播间一键开播后，可在全网实时同步直播。目前，淘宝直播已开通花生日记、高佣联盟、省钱快车、回头条等站外媒体。
官方的说法是，通过联盟媒体，主播可以在全网范围内以低成本拉新引流，也就是全球媒体通过CPS模式引流引流。在直播互动、优惠券等方面，让站内站外用户实现一致的直播购物体验。
2.新的排位赛赛制（计时赛）
除了每日的GMV赛马排行榜，淘宝直播还将设置全新的排位赛赛制——小时排行榜，让更多的主播有机会上榜，获得更大的曝光度。
3、跨品类连麦（交通互联）
据官方介绍，淘宝直播连麦模式主要有两种模式：一种是聊天模式，另一种是PK模式。这两种接麦方式在321推广中得到广泛应用。前者适用于商家与主播之间的mic对接，后者适用于主播与主播之间的mic对接。
此外，在连麦广场，淘宝直播正式推出智能自动推荐连麦功能。
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