关键词：军队抖音号；抖音平台；

摘要：抖音是时下最热门的视频社交平台之一，越来越多的主流媒体将传播阵地扩展到抖音平台。本文以“中国武警”抖音号为例，全面分析全媒体时代军媒入驻抖音平台的意义、特点、优势、内容品类，研究军媒的发展路径。军事抖音账号。

关键词：军事抖音；抖音平台；发展历程

仿佛一夜之间，抖音短视频如潮水般涌来。2019年1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学分会发布了首份媒体抖音年度报告，《媒体抖音元年：2018发展研究报告》 》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2018年抖音注册媒体账号超过1340个，发布短视频超过15万条，累计播放量超过775.6亿，累计点赞超过26.3亿。《报告》指出，抖音已成为主流媒体信息传播的重要渠道。准备好抢占抖音平台了吗？

2018年11月2日，“中国武警”抖音号正式上线。截至2019年4月1日，“中国武警”共发布212条短视频，获得1252.5万观众点赞，169.6万粉丝关注。2019年初，“中国武警”抖音号入围2018年媒体抖音影响力100强榜单，位列第38位，是入驻抖音平台最具影响力的军媒。

一、全媒体时代军媒入驻抖音平台的意义

全媒体的不断发展，全流程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，信息无处不在、无处不在、无人使用，导致舆论生态发生深刻变化、媒体结构和传播方式。新闻舆论工作面临新的挑战。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要坚持移动优先战略，让主流媒体用移动通信牢牢占据舆论引导、思想引导、舆论引导制高点。传承文化，服务人民。

（一）军媒入驻抖音平台是打好意识形态战的迫切需要

历史和现实一再证明，能否做好意识形态工作，关系党的前途命运，关系国家长治久安，关系民族凝聚力和向心力。长期以来，西方敌对势力一直没有放弃对我党我军进行西化分裂的企图。多元化的社会思潮，尤其是拜金享乐主义，对官兵理想信念的影响不容小觑。抖音这一具有社交功能的短视频应用，是年轻官兵最喜欢的信息获取方式之一，也因其意识形态属性，逐渐成为敌我意识形态较量的新空间、新阵地。 . 媒体平台的受众范围越广、影响力越大，就越需要主动占领。全媒体时代，进驻抖音平台的军媒作为意识形态工作的第一责任人，始终把责任记在心里、肩在肩上、责任在手上，这是打好意识形态斗争的迫切需要。倡议。

（二）军媒入驻抖音平台是提升军队网络形象的重要举措

多年来，我军官兵在广大人民群众心中牢固树立了威武文明常胜军的良好形象。然而，随着网络传播技术日新月异，网络平台不断涌现，网络移动化趋势显着增强，与传统媒体相比，全媒体时代军队网络形象建设无疑面临更多挑战。机遇与挑战。特别是以抖音为代表的网络短视频平台的兴起，不仅开辟了军队形象展示的新领域，也为军队形象建设提供了新的途径，同时提出对军事新闻传播提出了新的更高要求。要求。只有紧跟时代发展变化，积极适应新媒体、新业态、新应用，用好新方法新手段，才能不断拓展军队网络形象建设新空间，实现新突破，取得新成绩。全媒体时代，军媒入驻抖音平台，为广大受众提供制作精良的短视频，扩大宣传效果，是提升军队网络形象的重要举措。

（三）军媒入驻抖音平台是主旋律宣传的有效途径

目前，一些网站和自媒体片面追求“流量”和“点击”，有的为了速度不顾真相，为了噱头而混淆视听，为了秩序而扫地“道德”。获得关注。2018年8月31日，抖音短视频在北京召开官媒抖音号发布会，联合生态环境部、国资委等11家政府和媒体机构，正式公布官媒抖音号。抖音账号成长计划。抖音相关负责人表示，增长计划将帮助政府和媒体对接具有专业短视频制作能力的机构。正能量，营造积极、健康、为广大网民特别是青少年提供营养、正能量的网络视频空间。弘扬主旋律，传播正能量，军媒不能缺席。全媒体时代，军媒入驻抖音平台，就是要借助平台的力量，讲好我军备战故事，增强官兵敢打敢赢的勇气，在全社会营造尊重军人、向军人学习的浓厚氛围。军媒进驻抖音平台，将有力提升我军软实力，为助力国家民族复兴发挥更大作用。弘扬主旋律，传播正能量，军媒不能缺席。全媒体时代，军媒入驻抖音平台抖音，就是要借助平台的力量，讲好我军备战故事，增强官兵敢打敢赢的勇气，在全社会营造尊重军人、向军人学习的浓厚氛围。军媒进驻抖音平台，将有力提升我军软实力，为助力国家民族复兴发挥更大作用。弘扬主旋律，传播正能量，军媒不能缺席。全媒体时代，军媒入驻抖音平台，就是要借助平台的力量，讲好我军备战故事，增强官兵敢打敢赢的勇气，在全社会营造尊重军人、向军人学习的浓厚氛围。军媒进驻抖音平台，将有力提升我军软实力，为助力国家民族复兴发挥更大作用。增强官兵敢打敢赢的气魄，在全社会营造尊重军人、向军人学习的浓厚氛围。军媒进驻抖音平台，将有力提升我军软实力，为助力国家民族复兴发挥更大作用。增强官兵敢打敢赢的气魄，在全社会营造尊重军人、向军人学习的浓厚氛围。军媒进驻抖音平台，将有力提升我军软实力，为助力国家民族复兴发挥更大作用。

二、全媒体时代军媒入驻抖音平台的特点与优势

军媒入驻抖音平台，用短视频展示中国军队形象，获得广泛关注和网友大量点赞。那么军媒入驻抖音平台有哪些特点和优势呢？

（一）青年官兵是抖音短视频的“天然”受众

相关数据显示，85%的抖音短视频用户是“95后”“00后”。2018年，随着首批“00后”步入成年，不少“00后”响应国家号召参军。未来，“00后”在基层官兵中的比例将不断上升。作为部队中最年轻的一代，他们成长在高速发展的信息时代，日常生活中了解信息基本靠网络。武警某部门调查显示，去年入伍的“00后”新兵100%使用过抖音，近30%是抖音“粉丝”。

（二）军媒拥有丰富的军事信息资源

军事资讯一直是大家热议的话题，但由于军队的特殊性，普通自媒体人很难进入军营拍摄制作军事作品。军队媒体人员具有得天独厚的优势。他们有机会登上飞机、登上军舰、钻潜艇、进入坦克，能够及时掌握第一手军事资料。其中，武器装备研制建设、实战演练、军事人物等资料备受关注。歼20、航母、东风导弹等装备的每一次新进展都能在网络上掀起热潮；实战演练中枪林弹雨、枪林弹雨，总能吸引观众的眼球；每个军人的背后，都有一个动人的故事。，总能受到网友的追捧。

（三）军事媒体具有得天独厚的人才和组织优势

军媒在新闻采编、节目制作、报道策划、媒体管理等方面积累了一大批新型全媒体人才。他们可以组建一支优秀的专业内容制作团队，成为短视频平台的重要保障。媒体无法比拟的。军队媒体还具有得天独厚的组织优势，尤其是专业的军队电视媒体机构抖音，具有丰富的影视制作制作经验、良好的政治素养和专业技能。短时间内完成转型，持续创作定位明确、内容生动、观众喜爱的短视频作品。

三、“中国武警”抖音短视频内容分析

著名的“麦肯锡30秒电梯理论”认为，好的事物必须在30秒内吸引他人，赢得他人有限的关注。由于短视频持续时间短，内容直截了当，开门见山，比冗长的视频和文字更容易吸引人们的注意力，从而形成持久有效的传播力和影响力。那么，什么样的内容题材更容易让观众喜欢呢？以“中国武警”抖音号为例。其发布的短视频题材多样，制作精良。他们展现了武警官兵的良好形象，赢得了网友的广泛关注和大量点赞。大致可以分为以下几类。

（一）价值领先类

军事抖音号短视频的第一要义，一定是价值观引导，帮助观众树立正确的世界观、人生观和价值观。该类视频聚焦时事热点，着力弘扬主旋律，引领正确价值取向，激发观众爱国爱军情怀。视频《英雄魂归故里》介绍了英雄王成龙为救战友牺牲，山东军民送英雄魂归故里的感人场面，表现了人民群众对英雄的怀念和不舍。它收到了 794,000 个赞和 36,000 条评论。视频《危难时刻，不用找我……》记录了浩劫前武警官兵最美的逆行。和战士们有了更深的了解，收获了88.3万个赞，2.6万条评论。

（二）军营探查

这类视频向观众展示了军营和军人不为人知的一面，呈现了部队特有的训练和工作状态，既满足了观众对军旅生活的好奇，也让他们更多地了解中国士兵。《女子特警队的真功夫》视频不需要背景音乐和特效。女特战队员训练时的喊杀声，足以让人耳聋。它收到了 959,000 个赞和 35,000 条评论。《3830米攀冰卧雪》展现了武警官兵在“魔鬼周”集训期间不畏严寒、奋发向上的斗志。它收到了 750，

(3) 视觉冲击

观众往往注重视觉冲击力强的视频，而军人阳光帅气的外表、过硬的军人素质和先进的武器装备最能打动观众。《看中国军人自信满满参加国际特种兵大赛》展现了武警特种兵在国际赛场上以精湛的枪法和霸气霸气为国争光、争光的场面。它赢得了885,000个赞和评论。高达 14,000。在短视频《骑摩托的兵哥你要不要这么帅》中，国宾卫高大帅气的形象和整齐划一的精湛骑术令人惊叹，获得32.9万点赞和4781条评论。有网友评论：

(4) 触动人心

这类短视频着重记录军训、生活、工作中的感人瞬间，体现军人的伟大。《我是你的眼睛》视频中，派出所执勤武警拄着拐杖扶盲人进站，瞬间触动了观众柔软的心，获得81.7万点赞。在“爱上兵哥四年，走进军营的姑娘暖哭”视频中，官兵们为战友们营造了求婚的浪漫氛围。“这就是最美的女兵！”视频记录了特战女兵翻越泥潭的青春印记，一幕幕连成一部青春无悔的微电影，获得3.1万点赞。

(5) 有趣的笑话

该类视频主要拍摄军营娱乐活动和搞笑生活瞬间，展现官兵们阳光、快乐、幽默的一面。视频《被歌手哥哥的歌声治愈》展示了帅气的武警官兵不仅英姿飒爽地进行训练，还用天籁般的嗓音演唱，获得3.8万点赞。视频《别闹，让特战队员好好唱歌》，训练间隙，女特战队员温情演唱流行歌曲，有别于平时严肃冷酷的训练形象，令人耳目一新，深受好评243,000 个赞。观众的快乐得到满足后，又用点赞为士兵们展现的“萌脸”买单。

四、全媒体时代军事抖音发展路径的深度思考

抖音平台前景广阔，但仍有很多地方需要规范。2018年6月，抖音因在搜索引擎广告推广中损害英雄英雄名誉，造成不良影响，违法违规等问题，被有关部门约谈，责令严肃整改。平台已清理视频26356条，音频6989条，永久封禁账号21786个。这就需要军队抖音号守住底线，把关好，不被“流量”和“点击量”牵着鼻子走，始终坚持传递强军正能量的原则。

（一）坚持导向，重视价值引领

习近平总书记强调，做好新形势下的宣传思想工作，要自觉承担起举旗帜、凝聚人心、培育新人、振兴文化、发展形象的使命任务。玩模仿、秀萌宠、玩搞笑，目前抖音在内容创作上呈现出泛娱乐化的趋势。作为军队抖音号，要坚持练训备战的鲜明导向，积极发布更多官兵刻苦训练、攻坚克难、牺牲奉献的事迹。同时，要立场坚定，反对唯流量论，死忌娱乐，把握工作的正确价值取向，

（二）注重原创，讲好强军故事

讲故事有时比推理更有说服力。军队抖音号要根据军队使命特点和自身定位，形成独立的策划思路、热点、内容角度和个性特征，讲好强军故事，塑造军队抖音品牌形象帐户。一是创新报道角度，从小处着手，深入挖掘官兵身边的人和事，介绍官兵中具有代表性、典型性的人物，突出人物的独特魅力；二是注意故事的节奏，用适当的音乐表现情节的对比、反转和变化，抓住观众的“喜”点和“爆”点；而且，

（三）加强互动，提高参与积极性

“站内挑战”是抖音独有的“玩法”，可以增强互动，提高传播效果。而军事抖音账号很少参与抖音发起的各种“挑战”，基本停留在传统的“挑战”中。“我播你看”模式。这需要军媒跳出常规思维的束缚，大胆接受新的玩法。军事抖音号可以结合重大事件或纪念日，推出相关主题的创意活动，增强吸引力通过游戏、打赏等元素与粉丝互动，加强与抖音号粉丝群的互动，用更加人性化、个性化、生动化的视频语言与粉丝互动交流，

(4)注重细节，突出个性表达

在权威传播信息使命的驱使下，传统媒体往往具有“严肃正统”的话语风格。然而，网络媒体面临的生态与传统媒体完全不同。大多数网民更喜欢与个性化的人或组织进行交流。处理。抖音短视频追求短、快、精的效果。要求抓住亮点，突出重点，在最短时间内阐明观点，通过视听形式呈现给观众。每分钟可以在平台上发布数百个新视频，观众没有时间和精力去观看每个视频，而那些套路痕迹明显的视频往往被“忽略”。所以，短视频要注重细节，突出个性表达。创意、拍摄、剪辑等整个过程都要追求新奇，突出个性和特色。

（五）完善制度，健全运行机制

军事抖音号要从短视频需求分析、内容制作、审核评价全过程入手，深入把握特点规律，着力加强总结提炼，把好的经验做法及时固化为体制机制. 在需求分析体系建设中，要坚持具体问题具体分析，准确瞄准受众需求，进行精准内容投放，在坚持“大众化”的基础上实现“小众化”和“细分化” . 在构建内容生产机制方面，依托网络传播平台，借鉴众创众筹众包模式，汇聚策划、摄影、表演、剪辑等，各司其职，共同出品精品作品​​。在审查评估机制建设中，围绕是否涉密、是否会诱发涉军舆论、是否有损军队形象等问题，组织严格规范的审查和预研，预审，坚持先审后发，不审不发。

（作者分别为解放军报驻武警分社社长、记者）