好的剧本不仅可以提供清晰的拍摄思路，还可以促进各个环节的分工合作，提高制作效率。本文作者将与我们分享什么是脚本，以及如何高质量地创建脚本。还有3条热门视频的通用原则，运营短视频的小伙伴不要错过哦！一起来看看吧。
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如今，短视频既是一种风口，也是一种趋势。无论是企业还是个人，都纷纷进入短视频市场，想要从中分一杯羹。但在短视频的实际运营中，我们经常会遇到以下问题：录制时总是反复修改台词，导致拍摄时间过长；拍的时候发现跑题了，或者场景道具有问题；…
大部分原因是因为剧本没有写好。短视频虽然只有几十秒，但想要一炮而红，每一个镜头、每一句台词都需要深思熟虑、精心设计。随着越来越多的短视频创作者入局，视频质量的门槛也越来越高，因此脚本的重要性也越来越凸显。
让我告诉你什么是脚本？以及如何高质量地创作？
01 剧本要素
首先，我们需要对脚本有一个基本的了解。一个完整的短视频剧本通常包括以下七个要素：时长、场景、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐。
1.持续时间
时长是指单次拍摄的时长，事先明确标注，便于后期剪辑时快速找到重点，提高剪辑工作效率。
2.风景
镜头的景物分为：远景、全景、中景、近景、特写来表达。这些拍摄方法的作用也各不相同：
长镜头：长镜头可以表现宏观环境，用来说明背景或场景切换 全景：表现完整的环境和人物，用来表达人物关系 用来表现人形和情感特写：主题的某一部分适合表达需要突出的细节
3.画面内容
画面的内容是指我们想在镜头中表达的东西，通过各种场景一一呈现。具体来说，就是拆解剧本，将内容拆分到每个镜头中。
4.拍摄方法
镜头的拍摄方式有推、拉、摇、动、跟随等多种形式，每种拍摄方式都有不同的效果
明确拍摄方式，可以减少与负责拍摄的工作人员的沟通时间，保证每一张需要表达的画面的效果。
5. 字幕
字幕可以看作台词或旁白，也是视频中最重要的部分，尤其是知识类内容。
6.道具
除了角色的出现，视频中还需要准备相应的道具，这样视频拍摄才能顺利进行。
7. 音乐
音乐和音效也是短视频的重要组成部分。没有这些元素，内容做得再好，也会显得乏味。
02 剧本怎么写？
了解了脚本的基本要素后，很多新手还是不知道如何上手。那么，如何编写视频脚本呢？通常脚本编写有5个步骤：
1. 明确主题/观点
写剧本的第一步是确定要表达的视频背后的深层含义，要体现什么主题和内容，选择什么样的表现形式。
比如：运营干货、1分钟职场干货知识……
2.搭建框架
有了基本的主题，下一步就是构建内容的框架。通过拟定大纲，预先设计人物与环境的联系，确定人物、场景、时间和所需道具，然后开始创作。
写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度：一个是考虑剧情，一个是考虑人物。
3.场景设计
短视频的特点是短、平、快、制作成本低，一个主题需要在几分钟甚至不到一分钟的时间内表达出来，而真实场景的运用更能让人产生代入感。
比如你要拍办公室故事，拍摄场景一定要在办公室，让用户有代入感。
4.时间控制
主要有两个方面：第一是控制视频的时长，比如1分钟的视频，剧本内容不要超过这个时间；二是内容的设计，比如在前15秒左右设置一个爆点或者反转，留住用户。
5.主题的升华
很多人在制作短视频的时候并不关心开头和结尾，而视频的结尾也很重要，起到画龙点睛的作用。我们可以总结一些内容，升华主题，也可以引出下一期的内容，让用户有期待感，吸引眼球。
或者引导用户互动，在评论区留言，或者让我们在用户的留言中寻找下一个短视频的主题灵感。
03 爆破视频的一般原则
虽然现在的短视频平台都在积极将“用户喜欢的内容”推到面前，但内容火爆背后的本质是用户对优质内容的喜爱。
我为热门视频总结了3个“可遵循”的原则拍摄技巧|，在设计脚本的过程中也应该考虑到这些原则：
1.黄金时间原则
据统计，大部分用户在滑动视频的前几秒决定是继续观看还是滑动离开（横版视频3秒，竖版视频7秒）。
所以在视频的前几秒，你一定要让用户知道这个视频讲的是什么，可以帮助他解决什么问题，或者让他们产生好奇心，这样他才会有兴趣看你的视频。
2. 钩子法则
一个优秀的短视频剧本，一定要埋下一个“钩子”。一段短视频在通过“黄金三秒”初步留住用户后，接下来要考虑的是如何保证用户不会中途“溜走”。
有意识地在短视频脚本中植入“挂钩”，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法都可以在短视频剧本中起到“钩子”的作用。
三、标注原则
做任何内容都是一样的。您必须形成自己的标签并专注于统一类型的内容。不要今天做这种内容明天就改。用户永远不会记住你。
因此，在制作短视频内容时，也要有意识地在视频中嵌入自己的个人标签，以区别于其他账号，加深粉丝的印象。
下面是我总结的针对不同类型短视频的技巧，供大家参考：
1）知识教学：这类短视频的主要功能是解决问题，让用户学到东西。很多创作者前半段铺垫太多，精髓太少，让用户觉得废话太多，很难吸粉。
脚本的公式是：提出问题+解决方案+展示总结
2）搞笑段子：剧集类的短视频如果想吸引用户的眼球，反转很重要，至少反转两遍，才能引起用户的观看兴趣。
脚本公式为：场景+意想不到的转折+意想不到的转折
3）心灵鸡汤/励志：这种短视频看似不难，但想要拍出亮眼的东西，还是要融入场景，最好能打动用户，也就是这不是一件容易的事。
剧本的公式是：故事场景+关键句亮点+总结
04 做好对标学习
看完以上方法拍摄技巧|，还是觉得自己不会写剧本，或者说创作总是缺乏想法和灵感。你可以先确定自己的标杆账户，学习模仿对方的文案套路和风格，快速吸取成功经验。
找到并筛选目标账号后，不仅要关注对方的文案风格，还要从选题方向、剧本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频等多方面进行拆解分析。标题和消息区的交互等等，每个版块都要分析。
一方面是学习对方的文案技巧，另一方面也是寻找可以超越的差异化点。下一步就是做好视频数据分析，根据指标及时做出调整。
专栏作家
烟桃散手；微信公众号：烟桃散手；人人都是产品经理专栏作家，数字营销专家，私域流量和超级用户增长方法论的缔造者。着有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
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