短视频 中国新媒体发展正呈现“

随着互联网基础设施的不断完善，国内新媒体在用户数量、产业规模、服务质量等方面都得到快速提升。 中国社会科学院新闻传播研究所社科文献出版社近日发布的《中国新媒体发展报告（2020）》显示，中国新媒体的发展呈现“新传播技术不断变革”和“耳朵经济”迸发发展活力”、“直播和短视频走上黄金发展轨道”、“互联网巨头积极布局超级App生态”等趋势。

习惯“浏览”新闻

根据中国移动和中国电信日前公布的数据，中国在线5G用户已突破1亿。 随着5G时代的到来，人们阅读新闻信息的习惯已经悄然改变。 《中国新媒体发展报告（2020）》（以下简称《报告》）调查显示，新媒体已成为中国网民获取新闻信息的重要渠道，人们倾向于通过互联网等新媒体渠道获取信息。如微信、微博、抖音等，超过一半的中国手机网民安装了新闻客户端，54.6%的用户关注新闻信息是否有音频、短视频、视频、直播等直观的多媒体内容呈现形式。 此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大部分人在闲暇时间养成了“刷”新闻的习惯。 用户阅读新闻信息的前三大场景依次为：晚间闲暇时间（60.3%）、随时随地有空（47.6%）、午休和午休时间（46.2%）。

随着互联网用户增速逐渐放缓，用户下沉成为新媒体行业发展的新趋势。 当前，新农村建设和城乡一体化进程加快推进，三线以下城市和乡村的基础设施和商业配套日益完善。 资讯、小说、电商、短视频等行业发展迅速，有望成为新媒体行业的蓝海。 趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇，构建多元化的内容生态。

报告特别关注公众在防疫期间使用社交媒体的情况。 很多人每天早上醒来的第一件事就是浏览疫情信息，查看疫情数据。 超过50%的受访者在早上6点至中午12点浏览疫情信息，以掌握最新的疫情情况。 人民日报、新华社、央视新闻三大央媒客户在抗疫报道上持续发力，受到广泛关注。

同时，一些基层财经媒体中心利用大数据、云服务等技术，为公众提供各类抗疫信息服务。 例如，上海16个区域财经媒体中心推出抗疫服务聚合新媒体产品，包括疫情通报、实时新闻、上海财经媒体网络广播、谣言专栏等信息栏目，以及查询等。确诊患者和生产防护用品的航班号相同。 企业问询、发热门诊定点导航等便民服务板块，实现了疫情防控中的媒体、政务、服务功能一体化。

看直播抗疫共克时艰，看珠峰“测高”短视频……传统媒体纷纷渗透直播领域，积极探索新业态新模式媒体融合与发展。 直播技术作为一种视听媒体形式，使媒体内容更加丰富多样，让观众实现从“看新闻”到“体验新闻”的转变。

对此，清华大学新闻与传播学院教授王俊超提醒短视频，对于媒体的深度融合，内容要注重导向性、时效性、感染力。 新闻不应该因为刻意追求呈现方式和形式的多样性而被弱化，也不应该因为碎片化而影响整体信息量和社会效果。

拥抱视听大潮

防疫期间，在线音频平台荔枝App上的曲艺相声、读书朗诵等内容版块受到中老年人群的热捧。 艾瑞咨询预计，2020年中国在线音频行业市场规模将达到272.4亿元。报告显示，“耳朵经济”正在蓬勃发展，数字音频的陪伴和聆听属性在满足需求方面具有优势。儿童、中老年人等特定人群。 随着5G技术的加速商用推广，以及汽车音响、智能家居等音频应用场景的加速增长，中国数字音频市场迎来了新的发展机遇。

在疫情影响下，直播电商以其购物体验互动、转化率高、娱乐性强等优势，为电商带来新动能。 报告指出，直播和短视频仍处于黄金发展轨道。 目前，互联网企业纷纷进入直播赛道，直播功能已经成为社交、电商等移动应用的标配。

短视频方面，抖音和快手仍将占据前两位。 随着两家公司构建闭环生态加速流量变现，两者的用户重合度将不断增加。 同时，直播、短视频等领域的网络监管也将快速跟进并趋严。 7月29日，《国家市场监督管理总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》发布。 规范指导方面。 此前，广电总局也曾下发通知，要求网络直播必须遵守广告管理法律法规，以及网络视听节目管理的相关规定，语言应当做到文明规范，不得夸大其词，不得欺诈和误导消费者。 7月开始实施的《网络直播营销行为规范》，明确规范了主播、商家、直播平台在直播电商中的相关行为。

《中国新媒体发展报告（2020）》也指出短视频，中国互联网巨头抢占新赛道，强化超级应用功能，新技术驱动互联网应用边界不断拓展。 目前App数量已超过500万。 但是，私自收集个人信息、超范围收集个人信息、私下与第三方共享、未经许可拒绝使用等情况并不少见。 近日，工信部发布《关于开展打击App侵害用户权益专项行动的通知》，要求今年8月底前上线全国App技术检测平台管理系统，并12月10日前完成40万款主流应用测试。

业内专家表示，现有对违法违规收集、使用个人信息的处罚措施不够严厉，违法成本过低。 加强App管理，首先要有App上线预审流程。 App上线后，一旦发生侵犯用户隐私等权益的行为，处罚标准也应“或高或低”，采取零容忍态度。