从视频行业格局和未来发展趋势两

从视频行业格局和未来发展趋势两个角度，分享我对视频行业的7点思考。

一、行业格局 1、长视频：赔钱买版权游戏

本赛道的玩法是通过大量优质的自制剧、综艺和电影版权来获取会员。 目标是。

比如，对于一部可能火起来的电视剧或者资源，各大视频平台都会花大价钱购买版权。 因为大家都明白购买这个版权会吸引大量想要关注这个内容的用户（中国在线视频用户每年以28%的速度增长）

而且中国三大视频平台的背后还有BAT这三大巨头，而且都不缺钱。 那么这就意味着大家都想吃这块蛋糕，所以都把内容版权拍成了天价。

因此，在这条赛道上，各个企业都处于集体亏损的状态。

以行业头部玩家爱奇艺为例。 2018年实现营收250亿，同比增长52%，净亏损91亿，较2017年增长近2.5倍；

优酷所在的阿里巴巴数字媒体和娱乐业务去年第三季度亏损48.05亿元； 据相关人士透露，2018年腾讯视频的亏损也高达80亿。

大家都不缺钱，大家都已经往里面砸了几百亿。 谁在这个时候放手，谁就完蛋了。 就算赔钱也要继续跟。

这种模式是典型的囚徒困境——唯一的结局就是大家继续烧钱，直到有人死掉退出游戏或者合并出去。

同样玩转版权模式的还有音乐、电视电影、小说、体育赛事等等。

腾讯音乐也亏损，阿里影业跌入仙股，乐视体育倒闭，万达体育纳斯达克上市暴跌35%。

2、短视频：快手抖音为龙头，中长尾平台面临生存考验 1）短视频行业蓬勃发展

用户规模超过8.2亿，同比增长超过32%，这意味着每10个移动互联网用户中就有7.2个在使用短视频产品。

2）短视频时长也在爆发式增长

月人均使用时长超过22小时，同比增长8.6%，体现了各大平台对用户关注度的争夺。

短视频正在侵蚀其他泛娱乐行业时长，网络视频、在线阅读、手游等泛娱乐行业月均时长同比均有不同程度下降

3）从细分来看，短视频大致可以有这几种

4）从巨型布局来看

5）目前主要的变现模式

广告、电商、游戏发行、联运、直播

3.B站——中国？

说完目前主流的视频网站，我想特别说说B站。 最近把哔哩哔哩玩了很多，觉得挺有意思的短视频，真心感慨一下：

1）关于时长

有长视频、中视频和短视频。

2）内容

品种非常丰富，犹如宝藏应有尽有。

微博虽然也是综合型，但b站社区氛围浓厚，广告很少，让人觉得内容不水，弹幕体验即时交流。

3）b站虽然也像爱优腾，通过卖大会员看剧的模式，这个业务并不是b站的核心

哔哩哔哩的独特优势在于UGC，用户自创内容占比85%（数据待查）。

B站做“中国”的决心是众所周知的，也是资本市场最大的期待之一。

4）但是如果你想在中国，不可能只把学生群体作为主要用户

哔哩哔哩的问题在于用户群体的单一化。 要想在中国，就不能局限于二次元人群，要引入主流人群。

想要介绍主流人群，必须要有覆盖面更广的通行证。 这个通行证可以是生活、娱乐，也可以是数码科技等等，但不会是二次元的。

因为二次元的内容壁垒对于三维大众来说太深了。 （就拿我来说吧，我去了b站，但对二次元还是没什么感觉）所以，b站不断扩张，去二次元，逐渐弱化剧情是一个必然的过程。

或许在很多人看来，这种转型是对核心用户的背叛。 但是，人人网的经验告诉我们，当你的用户增长时，你会毫不留情地“背叛”平台。 当B站的小学生们逐渐离开学校，融入社会，还有多少人还在B站的番剧频道？

二、发展趋势 1、内容发展趋势

1）目前趋势明显，短剧。

无论是短视频平台还是长视频网站，都在加入微短剧。

2018年，爱奇艺上线了一部短剧《Life Has Me》，单集不到5分钟。

快手上线了小剧场，平台对于短剧也做出了让步，改变视频播放形式，上下滑动播放，突出显示订阅、剧集选择、评论弹幕等，都是为了更好的观看体验。

抖音上的《分手而已》、《七叔的大脑》、《别急》等短剧也热播。

微视推出了微短剧《有戏的男人和女人》。

短剧将在题材、叙事方式、互动玩法等方面颠覆传统影视剧，值得期待。

2）目前短视频在母婴、军事、金融、汽车、文教、旅游、体育健康、科技等领域的内容相对较少

商业价值高，优质内容还稀缺，还有很大的蓝海空间。

2、产品形态趋势

如果说短视频刚出来的时候短视频，大家还是半信半疑，以为热闹过后鸡毛都很多，那现在已经是星海了。

短视频将取代图文成为下一个内容来源，甚至超越图文流量。

总结很多移动互联网产品的发展历程，基本上都是从最初的技术和产品的比拼，到后来的内容和运营的比拼，最后到最后的商业价值比拼。

短视频行业的发展阶段大致可以这样划分。 5G时代的到来，将推动短视频进入下一个高速发展阶段。

图文在3G时代是主流，短视频直播在4G时代是主流，而在5G环境下，视频和直播将成为最基本的用户广告场景。 VR和全息投影技术的应用也取得了快速发展。

未来5G网络的传输速率会很高，这意味着手机用户可以在不到一秒的时间内下载一部高清电影。 用户对长视频和短视频消费更放心。

有人说，5G时代视频将占流量的90%以上。

3. 顶级明星的竞争趋势

有人说，快手和抖音的用户群开始重叠了。 未来的竞争将不仅仅是用户的竞争，而是优秀生产者的竞争。

我不同意这个观点。 因为走红的人想在各个渠道分一杯羹，不太可能被某个巨头或者少数寡头垄断。

比如papi最早在微博走红，现在活跃在抖音快手微博b站火山西瓜的所有频道。

微博不想签独占，只是留不住。 也就是说，签了专属合约，就说明你的话语权没有那么强。

只要其他渠道及时跟上，保证足够的变现机制，网红就不会吊死在树上。

反例是天涯：天涯产出了很多超级IP，却没有享受到应有的IP红利。

《滚蛋！》很多超级IP，比如《肿瘤王》、天下霸的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道二十年》、明月的《明朝那些事儿》，其实都是原创的天涯社区。

出现这个问题的原因是一些热门IP是靠着自身巨大的流量培养出来的。 然而，在爆款IP诞生后，由于缺乏后续的一系列变现和盈利机制，天涯一度成为其他影视发行公司甚至游戏公司的免费IP资源池，导致不少天涯人气作家离开了。

未来，快手、抖音、微博、小红书、各大MCN等头部红人与各大MCN的战争，将不再是你死我活，而是你有我有你的合作游戏。

4、短视频与直播

短视频和直播是一种相互成就和竞争的关系。

各大平台也在布局直播，直播的变现能力也很明显：

2018年快手200亿的收入，大部分来自直播。 2016年起步的淘宝直播，以“内容”（商品）+“工具”（直播）的全新组合形式存在，受到李佳琦等一线网红的青睐。

直播的优势在于实时互动，可以应用于游戏、交友、大型活动和比赛等。直播的意义在于围绕一个内容核心，用户可以得到真实的-主播时间反馈，多人共同交流，弹幕、抽奖、竞猜等玩法，让用户长时间沉浸在温馨、激情的氛围中，密集的“尖叫点”。

短视频的优势在于精彩内容单向输出，时长短，内容密度高，内容消费多元。 短视频的内容也涵盖了更广泛的范围。 可以记录日常生活，展示精彩瞬间，输出小知识，分享鸡汤，直达安利产品和服务等。

对于直播来说，短视频可以成为一种吸引流量和积累内容的方式。 对于短视频来说，直播可以成为变现的一种方式，“短视频+直播”的形式正在被越来越多的产品采用。

看到一个预测：5G时代互动广告将增长1000倍。

一旦5G开始规模化，视频行业将迎来新一轮洗牌。 在短视频与直播、广告商、代理商、明星、传播渠道、短视频平台、消费者用户之间，将诞生一个跨媒体的开放交易平台。