“短视频+社交”模式在实践中不

海南万宁市石梅湾海边，游客边玩边抖音。

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根据中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，用户使用率达78.2%。 2018年下半年用户数增长9.1%。 短视频具有低门槛、碎片化、流动性等媒体特性，对人们的思维方式、生活方式和信息消费产生了深远而持久的影响。

短视频作为一种新的网络文化形式，已经成为最流行的视频应用，在社会文化中扮演着越来越重要的角色。 为更好地满足用户日益多元化的需求，“短视频+社交”模式在实践中不断改革完善，成为重塑媒体格局和舆论生态的重要力量。

在线互动的新工具

今年年初，今日头条社交新品——多闪盛大上线； 前不久，微信上线“视频推送”功能，用户可以录制和发布短视频……一方面，短视频巨头试水社交，另一方面，社交巨头跨界短视频视频。 业内人士分析，短视频与社交媒体的融合将成为今年的新趋势。

据易观数据，中国手机网民月总使用时长为135.35亿小时，同比增长17.9%。 用户使用移动互联网的粘性持续提升。 在用户时间分布上，视频和社交依然占据主导地位。 近日发布的《中国移动互联网2018年度报告》显示，短视频超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大产业。 以2018年12月为例，抖音、快手、西瓜视频、火山视频、看看视频、微视月活跃用户位居前列。

短视频为何成为社交新宠？ 苏州大学财经传媒发展研究院院长陈毅认为，作为一种文化形态，短视频比文字和图片具有更强的感染力。 心理学研究证明，人类存在“生动性偏差”，具有视觉显着性的信息很容易影响人们的判断。 艾媒咨询数据显示，近40%的用户愿意使用短视频代替文字交流，占比37.3%。

“短视频和社交媒体具有综合属性。” 一位媒体从业者表示，一方面，短视频为社交媒体贡献了很多原创内容和更强的用户粘性； 沟通提供渠道。

专家指出，短视频社交平台兴起的原因大致有五个：一是提供便捷即时的操作需求； 推短视频，五是全民娱乐的产物。

内容升级取得突破

世界著名研究公司凯度()对超过10万名社交媒体用户进行了一项调查。 结果表明，用户更倾向于肯定熟人社交的积极作用。 社交媒体被提及最多的积极影响主要是熟人社交和知识。 习得方面，超过60%的受访者认为社交媒体“帮助我更快地了解社会热点”，“增长了我的见识”。

公众对社交媒体态度的变化是社会普遍化的结果。 近年来，随着各类社交媒体的不断兴起和迭代，用户增速逐渐进入新常态，无论是抖音的“传统文化”“贫困县景点”，还是快手的“当代百工图”“快手”课堂”都致力于打破“流程思维”的局限，回归内容价值和个体价值。 业内人士指出，让短视频通过知识传播实现用户互动的模式正在被更多人认可。 “短视频知识传播对用户的影响不仅在知识层面，还延伸到日常生活，延伸到文化的创造和生活景观的营造。”

事实上，加大对知识内容的投入和扶持已成为行业共识。 为此，看看视频今年将设立1亿元专项基金，鼓励知识型内容创作，力争优质搜索视频分发量增长300%； 腾讯企鹅将用50亿元资金和100亿流量，培养10000名知名创作者。 业内人士分析，今年知识消费将越来越成为用户的需求，主场景也将从信息流转向搜索。 他还透露，知识类内容的播放完播率达到62%，远高于娱乐类48%的播放完播率。

过度娱乐化、庸俗化绝对不是长久之计。 有专家建议短视频，未来短视频平台应加强与高校、专业科普机构和学者的合作，进一步提升知识内容的覆盖面和深度，通过社交互动帮助提升用户的综合素质和视野。

流行文化的发源地

“哥哥来了”、“我买了佛冷”、“捡起来”、“我们不一样”……时下，越来越多的网络流行语源于短视频平台，在线下传播给更广泛的受众。 社会文化空间。 作为当下最流行的视频应用，短视频在社会文化中扮演着越来越重要的角色。

“从某种意义上说，文化就是普通人的生活方式。” 陈毅认为，每个时代都有大众文化的代表形态，媒体形态在塑造社会文化方面发挥着重要作用。 如果说 1980 和 90 年代电视的黄金时代是当时的流行文化，那么今天的短视频就是今天的流行文化。

随着移动互联网和智能终端的普及，短视频吸引了网民尤其是年轻网民的参与，也催生了一种新的网络文化形态。 有学者认为，短视频已经从商业流量追求走向日常生活，进而激活人群中的视频爱好者。 越来越多的多元化亚文化构建了当代流行文化乃至大众文化。

“从亚文化到主流文化，从流行文化到经典文化，是一个漫长的过程，不可能一蹴而就。” 陈毅表示，短视频繁荣的表象下隐藏着很多隐忧和问题，比如追求快感、幽默搞笑的视频。 娱乐心态、逐利心态和过度追求感官刺激。 “我们需要关注短视频文化在塑造社会文化方面的重要作用。”