微信视频号如何操作？
布玛营销策划
2022-11-23 19:26 广东
微信作为一个拥有超亿用户的大用户生态，集公众号、社区、小程序、视频号于一体。 随着全渠道的开通，视频号成为人们心目中新的流量增长点。 越来越多的企业和个人也开始投入视频账号的制作。
自2020年1月微信视频号上线内测迭代以来，视频号的内容和业务生态已基本完成。
本质上，视频号和朋友圈一样，创建门槛比较低。 也可以看出，腾讯是在发动大家使用视频号来分享自己的生活，所以视频号的位置就放在了发现页上。 和朋友圈绑在一起。
视频号虽然称为“视频”号微信视频号如何变现呢，但内容形式不限。 既可以发视频也可以发图片，现在还增加了直播、电商等功能。
那么，作为腾讯旗下拥有庞大用户池的视频号，想要利用它做好引流和推广应该怎么做呢？ 这里分享几点：
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观点
01
了解平台算法和规则
想要在某个平台上占领市场，最重要的是了解它的平台规则，这对创作者来说非常重要，否则可能会因为违反平台规则而“失败”。
1、微信视频号推荐算法
视频号与抖音、快手最大的区别在于分发推荐模式。
抖音在中国的发展正在蓬勃发展。 它正在与陌生人进行社交，数据为王。
快手老手一直擅长平衡社交和算法，“土文化”形成了快手特有的半熟人社区。
另一方面，流淌着微信“社交血脉”的视频号是稳固的熟人社交关系链，这恰恰是视频号崛起的最大优势。
视频账号的推荐大多是基于社交关系进行推荐分发。 例如：
发现页面的小红点提示是“朋友点赞”、“朋友正在看直播”等。进入视频账号，默认打开“朋友”栏目，“朋友”也在中间前四大信息流。 从朋友圈、聊天等渠道看到的视频账号动态，纯属社交推荐。
根据最近曝光的视频账号算法机制，朋友点赞的“社交推荐”占算法的55%，而优质内容的“热门推荐”仅占15%。
这证明，充满微信特色的社交推荐分发，依然是视频号的重中之重。
对于创作者来说，社交推荐也更有利于账号的增长和引流。 这种社交裂变，某种意义上，复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限“出圈”。
从理论上讲，一个视频号在各个圈子中不断传播，潜在触达人群的边际是无限的。
对于运营商来说，首先要意识到这是一个巨大的流量潜力。
从实际操作来看，可以充分利用社交裂变进行冷启动。 视频发布后，点赞、转发、评论、收藏是关键指标，决定了你的作品能获得多少曝光。
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不少创作者也尝试过各种增加曝光率的方法，比如找朋友互相点赞、加入“互赞群”、付费推广等，折腾了半天发现效果并不明显，还有也是有被系统拉低的风险。
视频号能否发展起来，作为创作者，还是要回到其重要的流量和推荐算法上。
但是有一个缺点，新作品的视频号没有给出，更新的视频作品只有达到一定的知名度后才会被平台推荐，而这种基础播放需要你通过转发分享才能获得。
也就是说，当你刚开始做视频号的时候，基本的播放量应该是通过你的转发和分享来获取的。 所以视频号的算法和抖音正好相反。 它采用了相反的算法机制，即将抖音的“算法+人工”改为“人工+算法”。
因此，运营视频号的创作者无需过多担心算法问题。 就像公众号的阅读量一样，优质的转发数据和点赞数是评价作品质量的依据。
2.微信视频号审核机制
视频账号目前有双重审核，即机器审核和人工审核。
微信视频号审核标准：
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机器审核：提前设置人工智能模型，识别您的视频画面和关键词，用于审核您的作品和文案是否违规。
如果视频规则可能导致作品被：减少推荐、删除作品、自我可见等。
严重违规直接删除或设置自显。 如果无法直接判定违规，将进入人工审核。
人工审核：对机器筛选出的涉嫌违规的作品进行人工审核。 人工审核主要围绕三个部分进行：视频标题、视频封面、视频关键帧。
经认定违规的，将进行删除视频、降级通知、封禁账号等处罚。
了解了视频号的算法规则后，我们就可以开始考虑视频号的定位和内容方向了。
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观点
02
账户运营计划
1、运营目标拆解
视频号运营全局思维：梳理整体运营思路，能够拆解运营目标：
1.确定阶段目标：明确对客户的期望和要求。 比如3月份的目标是完成IP曝光和用户增长。
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2、制定时间线：在明确了目标之后，就要做好时间规划，以利于计划有条不紊地实现。
3、梳理阶段重点：围绕阶段目标制定各时间段的核心任务，如：
整理运营计划：根据目标提前准备好账户运营计划。
拍摄推送内容：根据账号定位做好内容导向和输出工作。
深入研究平台机制：熟悉平台规则，以卖爆款为目标。 爆款的长尾效应会持续带来体量，爆款会带动普通作品的数据，爆款发布后更容易上线。
专注运营热门视频：数据较好的视频可以置顶等动作，有意识地引导其他流量点赞、评论、结束视频，帮助获得更多曝光。
运行状态和数据回顾：做好数据记录和数据分析，根据数据变化指导创作迭代优化。
2. 核心流量逻辑
视频号的本质是私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何将吸引来的公域流量转化为私域流量。 解决这个问题的核心在于是否梳理好自己的流量逻辑。
为了避免无法变现或流动性弱，你必须首先梳理你的核心业务逻辑。 明确你的商业货币化模式是从零到一的唯一途径。 另外，这个过程其实就是在梳理用户旅程地图。
因为把个人微信放到视频号里面会被限制。 所以目前常见的流量链接是：在视频号下面挂公众号 ➡️公众号导流个人微信号 ➡️个人微信号进行转换。
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观点
03
帐户建设
1.选择账户字段
核心：确定视频号的领域+领域必须持续输出垂直内容+优质内容。
2、视频账号的分类定位
分为个人号、营销号、公众号三类。
个人账号：网红、带货、个人ip创建。
营销账号：个体工商户、企事业单位，以创造热门内容吸引粉丝流量，从不做广告销售产品或服务。
公众号：主品牌用于口碑输出，扩大产品和品牌的曝光度，提高产品转化率。 在内容上，要选择产品和品牌作为宣传主体，结合时事热点，围绕产品和品牌制作内容。
3. 账户名称
核心：围绕领域关键词展开长尾词。 用户搜索视频时，会先过滤数据库中的字段–>用户名。
4. 账户验证
与抖音类似，只有企业或媒体机构才能申请醒目的蓝V标识。 这只是为了快速识别用户，不会影响搜索排名。
5、对标账户拆解
将账号信息放入表中，如姓名、头像、风格、调性、开头、结尾……
通过对比分析，找到账户的本质来“模仿”，不要只学表象。 还需要详细的数据分析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等都需要一一拆解。
总之，要把数据拆解到极致。 例如：
基本信息：类型、名称、标签、内容特征、头像、签名。
视频数据：时长、点赞数、粉丝特征。
视频画面：整体视觉效果、视频封面、视频中段、视频结尾。
视频声音：人声、配乐。
视频文案：视频介绍、评论区。
视频号数据：在这里可以看到热门视频在微信中的表现如何。
拆了以后，不能随便照搬。 你还是要考虑平台用户的属性和流行规律来制定自己的开户方案。
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观点
04
视频内容创作
1、垂直领域的内容输出
视频发布的动态要匹配账号定位，垂直领域要作为核心输出点。 保持长期的内容输出，增加账号权重，吸引更多更精准的粉丝流量。
2.视频内容
内容为王固然重要，但基于视频号的推荐逻辑，单纯靠运营能力和私域流量积累完全有可能爆红。 因此，视频号的运营既需要内容思维，也需要流量运营思维。
内容产品化：用做产品的态度输出内容，让每个视频都有自己的内容逻辑；
执行过程。 形成自己的内容sop，让内容制作不成为重要的负担，让你可以把更多的时间和精力花在运营上。
基于数据的决策：选题、标题、正文、片尾、开场词、视频介绍的迭代和更新都基于数据。 数据评估维度可以包括点赞、播放、阅读、评论、收藏、转发等。
：时刻保持用户思维，不仅要考虑你能提供什么微信视频号如何变现呢，还要考虑用户需要什么。 或者想想如何把你有的变成用户需要的。
3、匹配实时热点内容
优质内容+热点话题实时热点，关注实时热点。
4. 视频发布要点
视频号动态主要以视频+文字或图片+文字为主，视频/文字在上，图片在下。
视频和图片够吸引眼球，或者视频/图片第一眼提供的信息能吸引用户眼球，否则不仅没机会露文字，游客甚至可能快速刷屏观看下一个。
图片：最多9张。显示方式：向左滑动查看下一张，内容中第一张图片作为标题图片。
视频时长：1分钟。
视频封面：视频中的任何屏幕。
当前视频大小：不支持抖音竖屏模式，会进行自适应裁剪。
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观点
05
视频号互动
1.引导式互动
目前影响搜索排名的点是账号发布的视频数、点赞数、评论数。 在动态内容中，可以通过介绍性的话语或问题来吸引粉丝评论点赞，从而增加评论点赞的概率。
2.评论后积极与用户互动
当用户评论您的视频/图片时，您可以选择优质的评论进行回复，增加粉丝粘性。 未经请求的回复排名更高。 优质的评论内容可以引起其他受众的共鸣，激发用户的评论和交流。
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观点
06
视频账号的引流和变现
1.视频号引流
视频号引流除了将热门关键词与文案匹配外，还可以通过分享到朋友圈、社区、朋友圈等方式扩大曝光面。 也可以尝试与推广联盟人群合作，获得更多的曝光机会。
2、排水量大
除了自己的账号引流，你也可以尝试与其他知名行业大V合作，让他在自己的视频账号动态中宣传你的视频账号信息，或者利用自己的粉丝数和曝光度的形式转发量，为您的视频号、微信号、公众号引流。
3.社区和微信账号的变现方式
视频号可以携带个人微信号信息，也就是说视频号的流量可以导流到你自己的个人号，成为你的私域流量。
如果你尝试开始教授垂直领域的课程，你可以将课程发布到社区和朋友圈。 这些因为你的专业而成为你粉丝的人，对于这类产品的购买力比公域流量更高。
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4、公众号引流变现
视频号可以带有公众号的超链接，也可以将视频号的流量导入你的公众号。 当您的公众号粉丝量增加时，您可以通过出售课程、打赏、接受广告等方式使用公众号变现。
5.其他变现方式
同时，您还可以承担其他视频号主的广告和引流任务，当您的账号达到一定的流量后，直销的价格也不会太低。
最后说说视频号的权重，影响权重的因素：原创性、内容垂直度、发布频率、完播率、点赞数、评论数。
视频排名算法来自权重，严重违规将被降级。 这里的算法和抖音、头条大致相同。
我们常说“内容为王”，但对于一个平台来说，好的内容是不够的，还需要好的匹配效率。 用户会为这样的体验付费。
归根结底，要想长期获得有效流量，还是要靠优质的内容支撑。
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