短视频行业大数据洞察报告:泛娱

【报道】9月7日，在第九届中国网络视听产业论坛上，第一财经商业数据中心发布了《2017短视频行业大数据洞察报告》。 报告显示，短视频内容生产正向组织化、垂直化、个性化三个方向发展。

内容生产者从个体发展转向组织化发展，MCN（Multi-）模式在国内得到快速复制。 短视频内容正在从泛娱乐向垂直内容转型，搞笑娱乐中趋于同质化的内容占比逐渐下降，聚焦美妆、美食、生活等垂直领域的创作者发力。

报告显示，专注于医学、金融、母婴、性别、衣食住行等专业知识的垂直内容更容易受到资本青睐。 垂直短视频由于竞争仍是一个“动荡”的市场，头部内容在很多垂直领域还没有出现。 市场潜力非常大。

上述行业趋势印证了短视频创作者的生存现状，即在商业化中取暖，并发力垂直内容更贴近广告商。 目前，短视频的主流变现方式包括平台补贴、广告投放、电商营销等，其中回报较好的广告投放和品牌定制视频主要被头部内容占据。

在商业化方面，以大鱼为例短视频，泛宣传、泛电商、泛IP三种模式成为新的表达方式。 其中，宣发主要利用阿里娱乐资源，大鱼短视频创作者可以通过制作预告片、精彩片段、解读视频等内容重构方式在宣发链上获得收入。

电商是阿里的资源，泛电商模式在阿里系最容易发展。 IP是版权。 从长远来看，版权交易对于短视频创作者来说，也将是一种很有前途的商业化方式。 大鱼准备对版权进行研发，将为创作者提供版权素材检索、全网版权溯源等服务。

通过对多个平台的短视频用户大数据分析发现，30岁以下的用户是短视频受众的主力军，使用粘性也更高。 土豆平台30岁以下的年轻人占比超过60%，其中19-30岁的主力用户表现尤为突出。

同时，不同年龄段用户偏好的短视频类型、观看时长和互动方式也存在显着差异。 数据显示短视频，18岁以下的年轻人最热衷游戏，19-25岁的用户热衷于看剧、动漫，26-30岁的年轻人更关注育儿话题。

分析认为，随着市场的成熟，短视频用户会变得更加挑剔。 平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，加强互动，进一步增强用户粘性。 未来，短视频行业将继续碎片化发展。 PUGC+分发模式和UGC+社交模式的平台会长期并存，但最终会走向社区化。 （周小白）