今日推荐：《淘宝店铺内容运营：内容引流法+淘宝平台实战》作者：金水思雨。 搜索标题开始看~
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第六章 淘宝头条：引领生活方式消费的信息平台
在聚划算平台上，有一个与天猫“双十一”同等重要的购物节——“99聚星节”，如图6-25所示。
“99聚星节”是聚划算与淘宝今日头条合作创新推出的优质内容导购系统。 由淘宝达人完成，内容与消费通过常态化、规模化的机制深度融合，如图6-26所示。
聚划算总经理刘波表示：“新中产消费者注重生活品质，只愿意选择让他们觉得值得信赖的产品。聚划算联手淘宝今日头条，动员优质内容生产者定制内容，让用户产生信任，增强品牌心智，提高转化率。”
在“99聚星节”中，除了实现“自媒体内容变现”，还涌现出很多内容电商的新玩法。
(1) 全国互动标识扫描：例如用户只需打开聚划算APP，开启扫描功能，用手机摄像头对准周大生品牌标识扫描，即可获得1分钱秒杀周大生金饰的机会。 如图6-27所示。
（2）明星买手直播：邀请杜海涛、林依轮、艾莉等明星强势IP入驻淘宝直播淘宝引流，进行最具互动性的直播内容营销，消费者边看边买。
（3）拉人红包翻倍：消费者领取平台发放的红包双倍卡淘宝引流，通过移动互联网社交圈分享红包，拉人帮助提升双红包双倍能力，获得更有价值的红包，形成“病毒式营销”效应，如图6-28所示。
淘宝头条负责人怀俊杰表示：“聚划算背靠大量中产用户，具有惊人的短期爆发力，与淘宝达人的内容生产机制形成互补。未来，淘宝头条希望与聚划算建立长期合作，共同打造内容消费新生态。”
专家提醒
注册“淘宝头条”的产品也必须满足一定的条件。
店铺类型：集市卖家或商城卖家。
产品价格：0~9999元。
产品质量过关：虽然系统无法验证产品问题，但发布者必须遵守原则。
消保服务：商家必须加入消保服务。
费用：收费。
6.2 淘宝头条的内容格式
《淘宝今日头条》提供订阅、视频、测评、手机、美女、型男、明星、数码、美妆、母婴、瘦身、趣味、运动、游戏、萌宠、摄影、悦读、二次元等栏目块，如图6-29所示。
在这些内容信息中，商家可以添加商品链接，但需要注意的是必须是淘宝相关的链接，如图6-30所示。
点击这些商品图片的链接，可以进入商家店铺快速购买相关商品，完成从内容到电商的引流，如图6-31所示。
由此可见，淘宝头条的内容变现比其他新媒体平台的电商变现更加直接便捷，能够有效地为店铺增加流量，同时带动店铺的销量。 那么，淘宝头条对内容有什么要求，哪些内容更容易操作呢？ 本节将介绍淘宝头条的具体内容格式。
6.2.1 趋势信息
在淘宝头条中，潮流相关的资讯内容是最流行、最容易传递的内容形式，而且该内容的覆盖面非常广，包括服装、家居、数码、户外等领域。 例如，女士美容日记发布的美容穿搭课程，帮助用户解读各种穿衣造型的流行趋势，每期都能获得很高的阅读量，如图6-32所示。
此外，同步解读3C数码等前沿科技产品首发信息等内容形式也颇受欢迎。 图6-33为科技布丁发布的《小米MIX不丑而是超越，锤子为何惊艳后归于平凡》。
品牌故事、态度追踪、秀/展/流行元素解读、潮流生活方式等信息也是时尚信息的主要内容形式，这些新鲜信息的分享需要一定的原则，如图6-34所示。
6.2.2 名人话题
名人话题包括以下内容形式：
(1)故事速递：包括最新的热门电视剧、电影、真人秀资讯。 图6-35为酷商超发布的《速度与激情7新装》。
(2) 明星造型：热门影视活动中明星的流行造型推荐。 图6-36为酷商超发布的《金像奖女星美女PK心机》。
(3) 明星最爱单品：明星最爱单品大盘点。 图6-37为世慧君发布的《全球最贵超模告别走秀魔鬼身材》。
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