辛巴是对的，但是他的做法是对的吗？
“今日张口，除非你退出，否则你马上换人，感情主播不死不灭，与你格格不入！”
3月8日晚间，辛巴指出快手平台的人气是造假的，还纵容情感主播用剧本、戏码欺骗、欺骗老人。 很快，快手重拳出击，封杀了辛巴的直播间。
当然，情感主播相关的问题值得追究，但作为商人，辛巴的屁股永远坐在追逐商业利益的“椅子”上。 正如网友评论的那样，他疯了要在快手平台上“撒娇”。 他有自己的目的。
真的是这样吗？
【对快手越来越不重要，辛巴真的慌了】
在这篇报道中，辛巴炮轰了快手。 不少媒体和自媒体都强调了辛巴对于快手的重要性。 其中一项关键数据是“作为快手最大的直播主播，辛巴直播间的GMV一度占据了快手最大的份额，约占移动电商GMV的25%。”
看到这个数据，我们往往关注的是辛巴的GMV占快手整体GMV的25%，却忽略了一个关键词——“一次”。
这里的“曾经”有确切的时间。 根据公开数据，指的是2019年，当时辛巴一家的出货数据确实能占到四分之一左右。 然而紧接着，2020年快手电商GMV突破2000亿元，10位辛巴家族主播GMV合计65亿元，占总GMV的6%。
也是在这一年，快手大力推进“去头部流量，继续扶持中腰主播”。 对于这个策略，快手电商营销中心负责人张益鹏直言：“辛巴、李佳琦、薇娅一个中腰主播，我可能卖不出去。如果我把10个主播凑在一起，体积肯定会比以前大。”
这一招可谓立竿见影。 2021年9月，在快手直播盛夏的巅峰之夜，更多百万级收视率的中小主播涌现。 媒体称，“他们占了90%以上的收入”。
更多的中腰主播走向舞台中央。 在流量“大盘”增加不多的情况下，相当于辛巴等顶级主播的流量被瓜分。
一个突出的例子就是，辛巴曾在直播间公开炮轰自己被快手限流，需要花钱买流量，“我出2000万看一场直播”。
然而，快手去头、去中心化的策略势不可挡，辛巴也越来越着急。 他多次炮轰快手，也多次被ban，多半是在快手实施了上述策略之后。
辛巴最近暴怒的情感主播是一股带货的力量。 新邦旗下快手数据平台新快显示，辛巴的平均单场销售额为4.3亿元，但情感主播商童的平均单场销售额为1.26亿元，明显高于辛巴的1.08亿元。 “得意弟子”猫姐。 场均和他最得力弟子丹丹的1.82亿元相差不远。
快手强势砍封建，其他大中小主播顺势而为。 辛巴能不慌吗？
【越走越窄，辛巴没有退路】
对于快手来说快手，辛巴越来越不重要，不仅是因为需要分流流量和扶持中小主播，更因为辛巴带来的负面消息会适得其反对快手的高度警惕。
最明显的案例就是“糖水燕窝”事件。 然而，辛巴引爆的产品质量危机，不仅一度在快手平台适得其反，助推其加速去头、去中心化，更因辛巴长文曝光当年在抖音走红的健身明星刘耕宏。一次，也卖了同样的燕窝，并瞄准了抖音。
辛巴问抖音：“你们为什么要屏蔽你们平台上所有的销售记录、视频和内容，最后所有的销售内容都被你们平台隐藏了，你们平台隐藏的原因是什么？”
对于辛巴炮轰抖音，有人持赞成态度，认为应该严查假冒销售问题，也有人认为辛巴此举是拖人下水，但无论如何都很难为了辛巴在抖音的道路上能够顺利走下去。 粉丝数不到四百万，点赞数上万的帖子比比皆是，就是一个有力的证明。
在快手和抖音里，辛巴都无法充分利用，只好想办法另觅新城。 据媒体报道，辛巴曾与淘宝接洽，并表示愿意成为淘宝的头号主播。
辛巴告诉淘宝，如果他去了，一个月内就能成为头部主播，就像他在快手崛起时一样——扔币。 据说，辛巴表示每次直播可以拿出1亿元，发2000万元红包，连续5场。
这些提议都被淘宝拒绝了，“双方不欢而散”。 这不难理解。 辛巴抛硬币习惯吸粉，快手、抖音都证明他是“不可控因素”。
正是在忽悠、撞墙的过程中，直播带货的路越来越窄。 辛巴可以说是没有退路了。 一不小心，他就有可能成为下一个“时代的眼泪”。
【学不会俞敏洪，辛巴只能“撒娇”】
头部主播不一定要长期坚守平台，比如可以自己搭建平台。
辛巴当然很清楚这一点，多年来一直在喊着“自建平台”，但他并没有踏踏实实地去做。 辛巴只是喊口号。 在董宇辉引爆东方轩后，身为老板的俞敏洪迅速推出独立APP，吸引了一大批粉丝。
俞敏洪在个人公众号中坦言：“依托外部平台建立起来的活泼商业模式非常脆弱，要为长远发展打下坚实的基础，我们还有很长的路要走。”
东方之选是自营+广告模式，正在加速向自营扩张，而辛巴主打自营模式，对自己的供应链颇为得意，在多个平台上“不爽”。 按理说，对于自建平台的需求更为迫切，但现实情况是，他的目光还是更多地放在了快手身上。
辛巴学不了俞敏洪。 归根结底，他不想踏踏实实走“长路”。 也许更容易更快地掌握流量。
有意思的是，近日，辛巴率领新轩团队近半数，包括2000多名“弟孙”，浩浩荡荡从广州搬到杭州。 ”。
在此背景下，辛巴直指快手的人气是造假的，怒怼情感主播。 他确实涉嫌公开“撒娇”快手，向快手博索取关注和流量。
毕竟快手去头后，这几年已经没有顶级主播可用，但势必像辛巴这样的“不可控因素”，伤到自己甚至被反噬在所难免。
如此纠结，如此矛盾，辛巴为了流量、被禁播、带货“撒娇”的“撒娇”，似乎将一再上演。
【参考】
[1] 《辛巴炮轰快手被禁，但这一次他说的真的有道理》蓝鲸财经记者工作平台
[2] 《抖音辛巴火》字母表
[3]《辛巴又被禁了，大主播的出路在哪里？》 》螺旋实验室
[4]《辛巴不会“退休”》理解笔记
[5]《再次被停职，辛巴多次“装死”却看不懂背后的逻辑》三义生活
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