为什么抖音也盯上了图文种草这块

图文草一直是小红书的重要标签，而现在，抖音也开始进入图文内容赛道，并公布了多项图文激励政策。那么，为什么抖音也盯上了图文种草这块蛋糕呢？与小红书、抖音、小红书相比，它们在图形和草地方面有什么优势？我们来看看作者的解读。

第四届抖音创作者大会发布了一些“恐怖”的数据。

目前小红书，抖音图文日阅读量已突破100亿，超过70%的活跃用户每天在抖音上阅读十几条图文。相应地，图文创作者的水平也显着提高。在过去的一年里，这个数字增长了十倍，每 100 个抖音用户中就有一个在创建图文。

来源：抖音创客大会

除了首次宣布图文生态发展，抖音还将图文内容作为来年发展的重点，并公布了多项图文激励政策，包括产品功能提升、流量支撑，商业变现。方面。

2021年6月开始测试图文内容，2021年11月末全面开放，目前阅读量已突破100亿。抖音图文内容的发展是惊人的。

在此之前，图文并茂，一直是小红书的重要标签。抖音对图形的猛攻会不会威胁到小红书的地位？小红书在强大的抖音图文面前有护城河吗？

1.抖音盯上了小红书的蛋糕

在本次创作者大会之前，抖音曾多次尝试在现场内外种草。

早在2018年，抖音就推出了新的种草APP，定位为“年轻人逛的种草社区”。其批评者包括算法推荐机制的延续、单列信息流中的内容展示、用户只能被动观看。此后，字节跳动转向海外，在日本推出植草社区“Sharee”，并更名为“Lemon8”进军东南亚市场。

2021年10月，抖音推出图文计划，在网站上线种草功能，并推出亿级流量支持。2022年初，抖音将首页顶部一级入口“同城”改为“种草”频道增加曝光度，将短视频“点赞”改为“种草” “ 按钮。页面也改成了小红书同款的双瀑布流，但整体表现一般。据界面新闻报道，抖音还为部分对图文感兴趣的用户“探索”了一级流量入口，并以双栏形式分发，并开通了搜索功能。

2021年底，抖音推出了独立的潮流电商应用“抖音盒子”，该应用已于近日关闭。

2022年7月11日，素有“应用工厂”之称的字节跳动正式上线了以内容种植为主的应用“柯松”。从Slogan到产品形态，几乎是小红书像素级的模仿。在首页的底部标签中，Crosun有首页、搜索、创作、新闻和“我”一级入口，除了购物频道被搜索代替外，与小红书相同。顶部再现了小红书的关注和发现，但缺少本地入口。

左一：小红书；右 2 右 3：羊角面包

但在不到 3 个月的时间里，Croissant 已从应用商店下架。9月初，据亿邦电力网消息，“科松”即将暂停运营。

抖音主打图文草，着眼于背后广阔的商业空间和强大的用户需求。

根据Crowe发布的《三平台植草力研究报告》，消费者获得的植草内容主要来自社交平台。在受访者眼中，各平台种草内容的特点差异显着，微博的长效更高，小红书的实用性强，B站的内容更有创意。近80%的受访者被微博、小红书内容培养，使用场景、评价说明等内容形式更受用户欢迎。

资料来源：克劳利

流量焦虑之下，出于筑起护城河、打造种草拔草闭环提升商业价值等考虑，各大平台争相推出“自己的小红书”，抖音也不例外。

抖音的编码图文是对其内容生态的补充和强化。

也是种草，短视频立体感更强，但缺点是信息密度低。短视频可以让用户不假思索地度过一整天。因此，对短视频进行冲动消费的用户，回头率会高很多。

图文内容中的“文字”元素较多，用户在理解时需要多注意“文字具体化”的过程。接受图文植草的用户，在理性状态下下单的可能性更大。

此外，“门槛低”也是图文内容的一大优势。只要具备一定的审美和表达能力，任何人都可以通过图文表达自己的观点（就像每天发朋友圈一样）。这也意味着，当抖音加大对图文内容的支持力度时，参与人数将大幅增加。

在图文赛道上发力后，抖音取得了显著成绩。

根据飞瓜数据发布的《2022年上半年短视频直播与电商生态报告》，抖音图文内容的收录率是视频的1.47倍，图文互动率为视频的1.32倍。

在提出打造“全球兴趣电商”之后，抖音的921大促验证了由商城、搜索、店铺组成的“中心场”和包括短视频、直播在内的内容场所产生的爆发力。抖音电商“921好物节”数据显示，有3950个直播间，成交额超百万，购物车短视频721亿条。品牌联合推广覆盖500+城市。，品牌联动带来134亿场外曝光。

这种爆发力也离不开内容种植。上游“种草社区”的建设，决定了下游“拔草”的天花板有多高，复购率和情感粘性能否提升。

2.小​​红书VS抖音：种草之战，各有千秋

在用户画像、变现方式、平台定位等方面，抖音与小红书有很大不同。

虽然小红书用户的平均消费力更高，定位更精准，但直播和电商建设还不成熟，供应链和物流方面存在短板。变现的主要方式仍然是软植入广告。

抖音作为国家级应用，为博主提供了更多样化、更完善的变现选择，包括直播、开小店等。

抖音的图文以图片为主，文案为辅。您需要点击查看详细信息。同时，还配上背景音乐，让抖音用户刷图文时，除了内容依旧——在算法上强调“快速消费”，与看短视频并无明显区别推荐，在游荡场景中，迅速抓住用户的注意力。”

有作者曾在文章中指出，对比抖音和小红书的图文内容，得出两个结论：

1）同等品类下，同等内容质量下，抖音获得流量和开始增加粉丝的速度很可能比小红书快很多；

2）在变现方面，抖音为内容创作者提供了更加多样化和丰富的变现方式；小红书上的博主要想吃得好，目前只能靠“接甲方父亲的业务订单”广告费。

不仅基础变现设施更加完善，就连抖音副总裁智影近日公布的激励政策也表明，图文赛道胜出在所难免。

在流量激励方面小红书，目前抖音图文日均播放量超过100亿，未来超过40%的流量将向两个方向倾斜：一是真实、客观、详细、有用的生活体验，战略评估；引领潮流的利基利益。

在产品功能方面，抖音针对部分对图文感兴趣的用户增加了图文双栏分布，并推出多种工具优化图文创作体验。

在变现方面，抖音将向部分创作者开放有用的图文流量，优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励；同时，还将对部分1万粉丝以下的优质图文作者开放星图权限。图文作者很快就意识到了。

抖音追图、文字、草、草。对于小红书来说，最大的危机可能是优质创作者的离开，导致用户流失。

但小红书还是有自己的王牌。

小红书成熟的用户心态、创作者基础和相对友好的社区氛围，是其面对抖音大举进攻的三大护城河。

与抖音相比，小红书不仅仅是一个生活方式平台，其独特之处在于内容属性和工具属性。作为消费决策的切入点，不少用户在小红书上搜索美食健身、美容护肤、时尚服饰等生活攻略，“小红书”已成为很多人的真实生活状态。

对于抖音来说，缺乏图文内容基因，缺乏顶尖人才，在占领用户心智时，吸引力有限。此外，抖音的搜索属性还没有充分展现出来，无法提供和小红书一样的工具价值。

商业媒体《窄播》也提到，字节跳动此前在种草产品方面的挫折与图文产品的属性有关。图形内容强调创作者和用户的美感、思想和社区。与短视频相比，它的理解门槛也更高。对于擅长做最大公约数的字节来说，这可能是一个挑战。而这个问题在抖音再做图文的时候还是会存在的，只有解决了才能继续往前走。

三、结论

从用户忠诚度、社区氛围、内容特征来看，抖音已经不能再造小红书了。

内容社区氛围与商业化之间一直存在着两​​难境地。小红书曾面临假植草的质疑，并多次整改。

2021年8月2日，小红书关闭了带货笔记中的商品外链权限，包括小红书商城和淘宝天猫商品链接，被部分媒体和从业者解读为“回归种草初衷”。小红书开放平台和电商负责人Jess在官方视频中表示，“我们认为作者在笔记中带上产品卡片并不是一种优雅的方式。”

如何平衡内容和商业化，也将是对抖音图文的一大考验。平台的回答决定了抖音图文能走多远。