“短视频+直播”为革命老区实现

作者：陈千恒（中国农业大学国家乡村振兴研究院革命老区研究中心主任、经济管理学院教授、博士生导师）

革命老区是党和人民军队的根本，是中国人民选择中国共产党的历史见证。革命老区大多位于多省交界处，多为山区，人口众多，经济基础相对薄弱。他们仍然是欠发达地区。在我国全面实施乡村振兴战略的总体布局中，革命老区将是困难地区之一，也是主战场之一。研究全面推进革命老区乡村振兴的有效机制和实现方法，具有重要意义。

以万物互联、大数据、区块链、人工智能等技术应用为代表的数字经济2.0时代正在深刻影响着人类的生产、流通、消费乃至生活空间，正在不断重塑全球生产、投资、贸易同时，生活等社会经济网络的空间格局也在深刻改变着生产组织方式。短视频和直播作为快速发展的平台组织类型之一，以视频为主要内容载体，正在广泛应用于在线销售、生活服务、社交娱乐、信息、金融服务、计算应用等诸多领域。 . 党的十八大以来，我们党以举国之力带领人民打赢了脱贫攻坚战。在精准扶贫政策的引导下，革命老区的物流链和互联网基础设施不断完善，为革命老区农村农业的发展创造了巨大的空间。有利条件。

“短视频+直播”为革命老区乡村振兴提供机遇

短视频和直播技术遇到革命老区，为革命老区乡村振兴实现“弯道超车”提供了契机。

一是农产品的季节性、时效性、地域性，以及农产品信息流通的滞后性，一直是制约农村农业发展的主要瓶颈。革命老区地处偏远，农产品销售更加困难。短视频和直播平台可以发挥“能见度”优势，缩短消费者与农业产区的距离，连接农村资源和城市市场短视频，突破经济活动的空间限制，实现跨时空的信息匹配，解决农产品问题。销售中的信息滞后和信息不对称可以大大降低信息获取和市场交易的成本，开辟深山隐蔽、渠道不畅的欠发达地区农产品销售渠道。此外，还可以向城市消费者展示革命老区部分生态环境较好、能够生产健康营养农产品的特色，帮助革命老区发展一些高附加值的小众农业。 ，从而帮助老区。群众收入的快速增长，激发了革命老区乡村振兴的后发优势和发展潜力。还可以向城市消费者展示革命老区部分生态环境较好的地区特色，可以生产健康营养的农产品给城市消费者，帮助革命老区发展一些高附加值的小众农业，从而帮助旧区。群众收入的快速增长，激发了革命老区乡村振兴的后发优势和发展潜力。还可以向城市消费者展示革命老区部分生态环境较好的地区特色，可以生产健康营养的农产品给城市消费者，帮助革命老区发展一些高附加值的小众农业，从而帮助旧区。群众收入的快速增长，激发了革命老区乡村振兴的后发优势和发展潜力。

二是通过“短视频+直播”模式，广泛展示和推广革命老区所拥有的丰富的红色资源和绿色生态资源，助力革命老区进一步做强做大“红色+乡村旅游”发展模式，实现“红”与“绿”有机结合。例如，北京市门头沟区妙峰山镇将红色资源开采与乡村旅游有机结合。通过短视频和直播，打造和推广了妙峰山小镇品牌，吸引了众多市民到妙峰山小镇参观学习，实现了红色文化的传承。，富民与壮大集体经济的双赢局面。

三是许多革命老区风景如画，非物质文化遗产工艺令人赞叹。但由于环境封闭、信息壁垒、资源利用能力不足等缺点，难以将独特的文化资源和禀赋融入市场网络体系。借助“看得见”的短视频和直播等优势，城市居民可以更好地了解革命老区的乡村文化，进而推动革命老区乡村文化的振兴。

“短视频+直播”助力革命老区实现乡村振兴仍有瓶颈

乡村振兴是产业、人才、文化、生态、组织“五位一体”的振兴。短视频和直播技术如何助力革命老区人才、文化、生态、组织的振兴，还存在很多瓶颈。思考和解决。

人才匮乏是制约短视频直播助力革命老区乡村振兴的最重要因素之一。随着我国城镇化和工业化进程的推进，大量革命老区农村青年进城就业，短视频制作管理人才严重短缺，内容整体质量不高不高，同质化现象严重，缺乏专业人员对内容的检查。消费者观看大量相似度极高的短视频，必然导致审美疲劳，从而大大降低传播效果。受主客观因素影响，有影响力的都市网主播，很难深入到革命老区、乡村进行长时间的直播。本土网络主播受限于影响力小、缺乏专业知识和直播礼仪知识等因素，播放短视频和直播有难度。信息传播，扩大影响。

农产品品牌缺失、配套服务水平低、监管体系不完善短视频，是制约短视频直播助力革命老区产业振兴的关键因素。目前，农产品短视频直播存在几个问题：在农产品直播中，经常出现只带货不带品牌、品牌记忆没有植入消费者、回购非常有限；直播销售的农产品与消费者收到的产品存在较大差距，打击了部分消费者的消费信心。此外，售后服务环节缺乏专门的渠道。购买不合格农副产品的消费者往往无处投诉，降低了消费者对短视频、直播助力乡村产业振兴模式的信任和支持率；主播接入门槛低，质量参差不齐；短视频和直播平台缺乏对农副产品、食品等的检验检疫审查和管理，很多环节的管理和规范化还需要不断探索和完善。

多管齐下，助力“短视频+直播”带动乡村振兴提质

未来，将更加充分发挥短视频和直播的优势，更好地助力革命老区乡村振兴。可以从以下几个方面进行开发和探索。

一是探索如何利用“短视频+直播”新技术在革命老区县打造公共品牌，助力县域系统探索乡村振兴模式。

二是加大革命老区短视频、直播人才培养力度。将短视频和直播人才培养纳入地方人才培养体系，通过开设直播培训班和短视频创作培训班，强化农业农村等重要学科的短视频品牌、营销、直播理念企业家、合作社领导和家庭农民。和其他培训。

三是加强内容管控，树立品牌知名度，打造具有革命老区特色的“短视频+直播”IP。在视频内容方面，深入挖掘革命老区农村资源，突出特色内容，带动包括红色文化在内的优秀文化和价值观传播，促进短视频全业态健康发展。 “三农”。在运营方面，积极树立营销意识，打造个人品牌和产品品牌，为个人流量变现和商品销售提供认可和保障。农业品牌建设贯穿革命老区乡村振兴全过程，

四是重视“短视频+直播”模式监管，提升全流程服务水平。短视频和直播平台首先要加强对革命老区“三农”短视频内容的监管，减少低俗、抄袭、抢眼等类型视频，保护原创内容。各平台要在革命老区开展或继续推广农村视频激励计划，让更多人关注革命老区和村庄发展。平台还可以积极帮助革命老区整合农产品销售资源，提供特色渠道，合理分配收入，

【本文为国家哲学社会科学基金重大项目“建立解决相对贫困长效机制研究（项目编号：20ZDA073）”的阶段性研究成果】