当短视频人均单日使用时长超越


当短视频人均单日使用时长超越

视频日均使用时长超过长视频时,就意味着用户时间之战已经打响!

据《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频领域市场规模变大,达到2051.3亿,同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿的规模位居第二,与综合视频相比,同比增长16.3%。视频和短视频持续吸引用户关注,人均日均使用时长长达125分钟。可见,短视频的竞争越来越激烈。

我们沉迷的短视频实际上越来越长。如果你是一个沉迷短视频的人,你会发现这样一个问题,就是你刷短视频的时候,短视频的时长越来越长。

以抖音为例,它也开始进入中长视频,从15秒、1分钟、5分钟逐渐增加到15分钟,其中中长视频权限主要开放给知识普及等视频。

一、视频行业面临的新发展

中长视频是相对于短视频的概念。短视频一般是指1分钟以内的视频,中视频一般是1-30分钟以内的视频,长视频一般是30分钟以上的视频。

较长的视频时长为内容创作者提供了更多空间。长视频也因其独特的内容形式和强大的流量创造能力,成为了移动互联网最典型的垂直领域。

1、短视频仍是主力,中长视频成趋势?

据悉,不少玩家已经开始尝试中长视频,中长视频领域的竞争也越来越激烈。

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今年6月,西瓜视频、抖音、今日头条联合推出“中国视频合作伙伴计划”,抖音也首次推出流量共享计划;

8月,新版抖音还推出了全新的社交玩法,并在抖音App首页增加了“长视频”版块;此外,腾讯也开始行动起来,腾讯在线视频成立后首次亮相短视频,以IP为基础,全面发展长、中、短视频,进行腾讯视频与微视的新一轮融合。

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(图片来自网络)

这是否代表了一种新趋势?

目前,短视频仍是主要的传播方式,但也可以看出,中长视频已经开始发力。

在碎片化时代,短视频更倾向于短视频和娱乐内容,而中长视频则有利于信息密集型内容。用户通过中长视频分享所见所闻,与用户形成深度交流。

当然,创作者也需要不断创造出好的内容。

2、相比短视频,中长视频的盈利能力会更好吗?

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虽然短视频已经越来越成熟,不同领域已经形成了内容创作产业链,但不少MCN机构也对短视频进行了专业的梳理和创作,使得短视频的内容制作能力和分发更加专业。

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(图片来自网络)

但与长视频相比,短视频的制作成本较低;传播和生产是分散的;传播速度快,社会属性强;创作者和消费者之间的界限是模糊的。

短视频方面,爱奇艺、腾讯视频等长视频平台仍面临短视频平台侵权问题。比如B站、抖音、快手等的很多原创电视剧都经过了轻微的加工,然后可以二次发行。在如此混乱无序的状态下,相应短视频的用户粘性也越来越弱,其变现能力也在减弱。

对于中长视频,内容将成为提升用户粘性和平台持续竞争力的核心要素。

以B站为例,据中国自媒体行业分析报告统计,B站月活跃用户高达2亿用户,B站增值服务业务收入位居第二2021年一季度将达到16.3亿元,同比大幅增长98%。对知识创造者的大力支持也是B站迅速赢得用户的原因之一。

其实不管是长视频还是短视频,最重要的是“让用户看,赢得用户”是最重要的要求,也是最基本的要求,所以对内容的要求很高。

2、中长视频的发展空间

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据前瞻网公开数据显示,近年来,我国长视频的市场需求和用户规模也在持续上升。到2020年,我国长视频用户规模将达到8.7亿,市场规模将达到1197.2亿。在海量用户的支持下,它带来的流量也是非常可观的。

对于长视频行业的三大巨头,腾讯、爱奇艺、优酷。

腾讯2021年二季度营收1383亿元,市场预期1381.93亿元,去年同期为1148.83亿元;

爱奇艺2021年第二季度总收入达到76亿元人民币(约合12亿美元),较2020年同期增长3%;

优酷的日均付费用户将在2021年继续扩大,同比增长35%。

优酷继续专注于提供卓越的用户体验,付费用户的增长“主要受益于原创和独家内容、新用户的有效获取以及更多来自 88VIP 会员计划的贡献。

可以看出,在长视频领域,三大长视频平台的总收入已经开始反转短视频,但视频市场如何扭亏为盈?这仍然是中长视频平台需要思考的问题。

1、什么内容适合中长视频?

视频越长,需要在视频中包含的信息量越大,所以中视频更适合技能教学、Vlog等视频密集型视频类型。视频时长超过 10 分钟。

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(图片来自抖音)

中视频的优势在于可以很好的提升个性,因为视频越长,观众对你的关注度越高,越容易与观众建立信任感。我们会发现,中长视频的流量比短视频更稳定。

而且,长期输出高价值内容的账号,从长远来看,增长空间会越来越大,不会像网红那样昙花一现。的头。

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(图片来自网络)

2. 中长视频的挑战是什么?

事实上,制作中长视频显然比短视频更难,因为时间越长,就越需要高质量的内容和策划来留住观众。

当短视频人均单日使用时长超越

短视频重在娱乐,1分钟的视频无法加深内容,而中长视频对内容的深度要求更高,内容需要更细化。而且,在创作方面,中长视频的内容创作时间将比短视频长5到10倍,甚至更多。

对于短视频来说,直接赚钱的方式就是插广告。对于中长视频,需要有比较完整的故事情节,才能吸引观众耐心观看。

一方面,随着创作者越来越专业,视频的加长有利于专业创作;另一方面,中长视频可以增加潜在的商业广告和投放空间,提高业绩预期。

当然,中长视频的最终竞争还是内容质量,谁拥有更多优质内容,谁就赢得更多用户。中长视频对原创内容的要求也会越来越高。如何更好地解决短视频侵权问题,长视频是否存在侵权问题以及如何规避,还有待观察。

3、长视频平台发展战略转变

从今年很多平台的政策来看,不仅短视频平台正在向长视频平台发展,很多长视频也在进入短视频平台。

例如,爱奇艺推出爱奇艺即时版APP,开发中短视频业务。优酷9.0升级时,增加了短视频频道;腾讯视频提出打造“综合视频平台”的理念,发布中短视频业务平台Over-coding。

中长视频也在调整供给侧,增加自制内容的供给。原创性的提升有利于降低版权成本,沉淀独特价值。如果能把过程中过于缓慢和拖沓的内容去掉,让优质作品释放更多价值,相信会加速实现原创内容的正循环。

4。结论

目前,这场“多空大战”进入了热潮。无论长视频是趋势还是短视频是流量池,双方都需要寻找可行的商业运营思路和破局机会,在这一领域的探索将是一个漫长的过程。

其实无论是短视频、中视频还是长视频,寻求内容破局才是正道!


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