新华社北京5月20日电（记者王景怀）5月20日，新华每日电讯报发表题为《不要让短视频成为虚假广告的窗口》的评论。
据新华社报道，近年来，奥利司他药物的虚假广告在短视频平台上泛滥成灾。一些视频制作者使用夸张的故事情节短视频，不顾“减少卡路里摄入和控制体重”的药理作用，不顾药物说明书上的多重副作用警告，大肆宣传他们的“瘦脸、瘦腿、瘦肚子”和“一盒作品” 。” 完全没有副作用”等，甚至有人打出了“中华老字号”的大旗，引起了网友的反感。
有人发现，同一个奥利司他在电视和短视频平台上的广告风格不同：在电视上，标准平淡；在短视频上，是大胆虚假的宣传。
药品推广有严格的法律规定。《中华人民共和国药品管理法》明确规定，药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；以说明书为准，不得含有虚假内容。
多年前短视频，各大电视台频频出现虚假、夸张的毒品宣传。但随着各部门的集中整治，虚假广告逐渐淡出电视领域。但在利益驱动下，虚假广告出现在新的监管盲区。
近年来，短视频大行其道，成为各行各业的潮流，但也成为了虚假广告的窗口。记者在网上浏览虚假广告，发现多年前县级电视台毒品广告的感觉：同样的情节，演员的夸张表演，不顾事实的吹牛——是还是熟悉的配方，熟悉的味道。
客观地说，近几年蓬勃发展的短视频平台在促进群众娱乐休闲和商家促销方面发挥了非常重要的作用。但是，活力与好坏并存。面对海量视频，必须切实落实平台和相关部门的责任。
对于短视频虚假广告，相关监管不能缺席。一些虚假宣传视频获得了数十万甚至数百万的点击量，网友在下方评论了这些视频。如何利用网友的“眼睛”及时发现虚假广告，形成良性互动，是一个需要认真思考的平台。
有专家认为，面对新环境，有关部门应继续参照实际案例完善法律制度，进一步规范电商平台销售细节，尽量不给无良商家留下“拿漏洞”。例如，可以实施短视频虚假广告“黑名单”制度，对一些大肆进行虚假宣传、屡屡作案的主播进行“封杀”，起到警示作用。
相关监管部门要紧跟短视频发展步伐，借助大数据、人工智能等技术，着力重新思考新的监管方式和手段。这不仅仅是一个技术问题，而是一个思维问题。只有告别群众战术，拥抱新技术，执法者才能胜过违法者。（结束）
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