最近很多网红都出自抖音，小甜甜、兔牙、班达铁柱……为什么有的人的视频一夜爆红，获得千万流量，而有的人却默默无闻？本文对其进行分析。
因抖音爆红而一夜成名的明星不在少数，单日粉丝至少有3万至8万，创作热情受到极大鼓舞。全国大乱，合同接二连三，成为网民效仿的对象，各大媒体花式炒作的对象。成本小，利润大，爆款受到创作者的追捧。
根据卡思商业版的“热点视频”功能，卡思数据以11月4日当日榜单视频为样本，对账号类型、视频关键词、账号、视频数据等指标进行分解后， a 分析结果让创作者和广告商一窥热门产品的现状。
1、时事热点具有先天优势，可以快速积累流量，但目前还不清楚如何变现
在列表中的 100 个视频中，30% 与时事有关。其中，26个视频与网络热点事件相关。公交车司机和乘客的关注度、IG夺冠、万圣节依次递减；4个视频是结合季节的自然人文记录，运动会开幕式、街头的积雪、崎岖不平的湿滑等，内容深受用户喜爱。
值得注意的是，这类内容的创作者多为成本相对较低的PGC，只采集和拼贴老视频片段，不乏图片轮播+字幕等内容展示方式。
热点事件可以快速聚集流量。出于成本考虑，这种“剪刀”式的内容确实可以考虑。不过需要注意的是，由于缺乏粉丝粘性，目前该类型内容尚不明确。
本次进入榜单的账号均未实现此类账号常用的变现方式——广告。
2、内容分发符合“记录美好生活”的生态
让人发笑、让人感动、给人新知的内容应有尽有。100个热门视频中，搞笑内容占比20%，观点新鲜的内容占比32%，温暖感人的内容占比25%。%。小哥哥小姐姐的暖心内容占比8%，明星花絮占比8%，生活知识类内容占比7%。
抖音的爆款内容仿佛是“美好生活”的生态结构，构成触动、共鸣、心动、欢笑的美好元素，陪伴用户以轻松自在的姿态度过闲暇时光。
说到打动人的话题，爱情、孩子、萌宠都是热门话题。排名第一的是梅园发布的内容，用真爱片段感染了网友。伴郎接到花束后立马跑下舞台向女友求婚的一幕，让全场惊呼不断，也让屏幕外的观众嘴角翘起。
3.逆转不一定是都灵，只占爆炸搞笑内容的1/4
在这20%的搞笑内容中，我们发现只有5%的内容沿袭了抖音传统的喜剧效果，结局反转。只要在最后提供一个惊喜，就能让抖音用户满意。
据分析，传统的逆向喜剧效果对用户的情绪消耗很大。我们假设抖音用户在消费内容时每分钟至少经历一次情绪起伏，那么用户的惊喜阈值将迅速提升到创作者难以体验的水平。满足的高度。即使在短期内能为创作者带来收益，但从长远来看对平台生态也是非常不利的。
此外，逆向内容的创作者成本也很高抖音，其“意想不到”的核心功能仅在第一次生效。快速触达用户，考验的是原创度、原创密度和运营手段，一定要在覆盖和独家发布上下功夫。这样的创作者门槛确实很高。
4、纯美明星难突围，“小哥哥小姐姐+”成趋势
“记录美好生活”阶段的抖音，不再严重依赖弟弟妹妹。此次数据显示，侧重颜值的内容仅占8%的份额，“让人心动的感觉”不再只是爽朗笑容+青春活力的日常。
市场需要更多与美相结合的品质。 结合男性主流审美风靡网络。最近势头正盛的兔牙抖音，在封面作品的精细化上下了功夫。
翻看此次上榜小弟小姐姐们的视频，半岛铁柱展示了出色的游戏实战能力，“千里之外秒救队友，千里之外救队友于水火任何时候，vx通知后15秒上线，身体强壮，可以不休息接触500团战……”
路人甲街拍的视频主体和一般的街拍妹子不一样。这位“射箭小姐”更有亲切热情的特点。她与摄影师互动，假装射箭来塑造自己的表情。
红色半岛的铁柱石
我们发现，在这段时间上榜的账号中，只有3个千万级别的账号都是在这里产生的，分别是费启明、郭聪明、惠子西卡。小弟小妹在游资方面有着得天独厚的优势。
5.PGC、UGC、名人、政府账号更分世界
本次统计期间，100条视频中有35条来自明星，30条来自UGC，25条来自PGC，10条来自政府账号。
注：卡斯数据将拥有10W+粉丝的用户定义为名人
值得注意的是，这里上榜的25部PGC视频，大部分都是专门为抖音平台定制的，其中19部使用了上述贴身热点，以较低的制作成本运营。只有6个视频是生活知识类节目，用密集的信息满足用户在玩得开心的同时快速“拯救”知识的欲望。
抖音生态日趋多元化，环境包容，模块之间存在不同的分工和复杂的联系。无论是账号构成、视频时长、文案风格、内容类型还是内容诉求，都勾勒出一幅平衡多元的画面，优质内容的标准也逐渐不再简单、粗糙、容易复制。
作者：卡思数据，公众号（ID：）
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