短视频 中央广播电视总台“象舞

“以传播数据入围，以专家评分定夺”，“香雾指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准，确保评价不陷入“唯流量论”的漩涡。

世界杯期间，梅西和C罗的短视频为何火爆？ 三农短视频如何借力世界杯热度？ 捕捉赛场温暖瞬间的短视频为何能吸引眼球？ 在“告别美学”的加持下，必然淘汰如何成为流行的短视频元素？

随着世界杯“战局”愈演愈烈，面对媒体的赛场外竞争也如火如荼。 受用户青睐的短视频作品已经成为媒体行业竞争的关键。 主流媒体如何跻身短视频赛道前列？ 中央广播电视总台“象舞指数”评估品牌，聚焦世界杯期间热点短视频，挖掘主流媒体短视频传播数据，综合专家组审核发布世界杯短视频榜单，解读高价背后的创意密码-优质短视频。 上面给出了解决方案。

可以说，这一测评品牌的发展，为媒体深度融合的效果和过程提供了量化指标，也为全行业提供了借鉴的创新方法。

科学、广谱、主流、量化的短视频传播力榜单

“相物指数”以“短视频综合媒体传播评价体系”为基础，是中央广播电视总台力图推出的全新评价品牌。

在时间上，“相物指数”持续监测央视、央视新闻、抖音、快手、微博、微信、哔哩哔哩等平台的短视频传输数据，获得可测试的全样本数据。 快速掌握并即时反映瞬息万变的传播热点，在技术上是可行的。

在空间上，将18家中央媒体、31家省级广播电视媒体、41家市级广播电视媒体的近万个账号纳入“香雾指数”监测范畴，以充分反映主流媒体短视频的现状和行业的横向良性比较提供了参考依据。

“香雾指数”与其他商业第三方数据榜单的根本区别在于它坚持主流价值观。 “以传播数据入围，以专家评分定夺”，“香雾指数”采用客观数据与权威把关相结合的标准，确保评价不陷入“唯流量论”的漩涡。

强势注入主流价值基因，“香武指数”为“推动主力进军主战场”再添强大数据基石。

专业及时深入专家解读爆款

除榜单外，“象舞指数”还组织行业和学术专家作为观摩嘉宾，对优质作品进行点评，总结主流媒体短视频的发展规律。 从这个角度看，“象舞指数”不仅是一组数据指标，更具有权威智库的功能。

以“大象舞指数·世界杯短视频回顾”为例，针对世界杯短视频的热度，回顾活动抽取巨星“焦点”、新知识“痒点”、共情“泪点”、服务“痛点”，介绍“触点”的5个重点，把握流量的关键； 针对“三农”问题，如何借世界杯“搭便车”“用话题”总结出“内容视角独特、媒体定位精准、话题延伸逻辑”流畅”和三大“爆款基因”； 针对世界杯动物的“神预言”，“个性化传播”的专业理念概括了动物作为传播主体的意义…

类似的例子不胜枚举。 结合世界杯这一全球媒体盛事，《大象之舞指数》对短视频行业进行了一次近乎全面的定期巡展和总结。

更难得的是，《相物指数》的评测文章在专业深度的基础上实现了“速评”的速报，为相关内容的调整升级留有足够的空间，有利于效果的进一步发挥的沟通。 推动。

针对世界杯淘汰赛，主站解说员的“诗意告别”在短视频中走红。

12月2日，总台解说员何伟为小组赛出局的德国队一曲诗情画意。 《象舞指数》快速抓取相关数据，快速总结背后的深层逻辑。

12月10日，当荷兰队在点球大战中不敌阿根廷时，何伟再次在直播中以“告别美学”献上金句。 “央视体育”号吸取成功经验，将相关视频上传至短视频平台，再次实现流量大丰收。

第一天发布爆款，第二天找规律，第三天推新作……“香雾指数”把这种业内难得一见的高效审核“翻”了个遍，促成了短视频传播效果的提升再次进阶。

虽然世界杯期间对“大象舞蹈指数”的评论文章大多是个案研究，但其经验却极具普适性。 契合热点解读的交通诀窍，以及据此提出的传播策略短视频，被总台内外各级媒体所借鉴。

从这个意义上说，深度剖析短视频创作的“爆款代码”已经成为“公开的秘密”，总部的“香雾指数”测评品牌正在为行业赋能。

标准、融合、价值，推动全行业高质量发展

从行业角度看，“象舞指数”提出了一套具有参考性和可量化的标准，是各级主流媒体在融合发展过程中所期待的。

“相物指数”的目标是“以评价促建设，以评价促改革”。 只有在有标准可循的良性竞争中，行业才能在螺旋中探索出更好的传播方式。

行业标准统一的实现，有赖于“相物指数”标准化的运行原理。

“享物指数”依托的“短视频融合媒体传播评价体系”设置了内容生产水平、信息聚合水平、技术领先水平、用户服务水平和平台运营水平五个一级指标。 二级指标14个，三级指标31个。

树状的索引结构让这套秤更科学、更专业。 递进清晰的指标组合，精准洞察优质短视频的质量和流量，助力媒体深度融合。

“大象舞指数”针对当前媒体融合工作的难点和痛点，构建评价标准体系。 可以期待，经过积累和发展，其努力将助力主流媒体“人人懂短视频，人人做短视频”的目标成为现实。