分享小红书平台发展历程

小红书是基于UGC的生活分享社区和跨境电商平台，于2013年6月，小红书在上海成立 ，12月，小红书推出海外购物分享社区，用户对社区中讨论的商品产生购买欲望，于是在2014年8月小红书上线电商平台“福利社”。从社区升级电商，完成商业闭环。

从2014年到2016年，小红书的slogan从“国外的好东西”变为“全世界的好东西”、“全世界的好生活”，后又变为现在的“标记我的生活”。

2018年6月，小红书将类别由购物改为社交，在各网站社交排行榜上稳定在前十。

2019年1月，小红书用户突破2亿，11月，小红书宣布推出创作者123计划，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台，从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者。

2020年1月，小红书创作者中心正式上线，粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记且无违规行为的用户，都可以在APP内申请创作者中心使用权限。

小红书作为一个生活方式社区，其最大独特性就在于，大部分互联网社区更多是依靠线上的虚拟身份，而小红书用户发布的内容都来自于真实生活，一个用户通过“线上分享”消费体验，引发“社区互动”，能够推动其他用户去到“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成一个正循环。而随着人民生活越来越走向数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥更大的社会价值。

消费能力分布上小红书，小红书用户中小红书，原本为中等、中高消费者占比较多，但近几年低消费者和中低消费者的占比增加较快。

推测原本小红书作为经验分享平台，积累了许多中高消费、年龄较大的目标用户。而近两年小红书在综艺节目中的广告投放，以及明星的入驻，吸引了许多消费能力较低、年龄较小的学生。

和二三线城市相比，在一线城市的小红书用户最多，占比40.94%。

综上，可以得出，小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。

早先版本的小红书为了注册用户增长指标，强制用户在进入app后立即登录，否则无法继续使用。目前小红书已取消这个设定，默认未注册用户在填写个人兴趣后直接进入浏览，使用到发布笔记、与用户互动等高级功能时才要求注册。

这个改变减少了新用户从打开app到开始使用的步骤，降低了用户流失。

个人兴趣和信息填写部分体现了小红书出色的个性化推荐，每一步都根据上一步所填信息优化结果而成，使进入小红书后用户所见页面更贴合个人需求。

进入app之后，小红书的对新用户的指引也很明确清晰，可以很好地提升用户转化。

在发现页有“点开优质内容”的提示，点开后在页面下方是“查看相关笔记”。笔记详情正中间会出现“试试双击点赞”。点赞之后，页面上会出现有趣的鼓励词，如“你猜下次点赞会出现什么”“谢谢你的喜欢”，且每次提示不同，以此激励用户互动。

若用户关闭了小红书的通知，在几次点赞之后小红书会询问用户是否要允许推送通知，以提升用户可能的使用频率。

这些也都体现了小红书对于细节的高度把控。

小红书的首页即社区，有关注、发现、附近三个Tab供选择。

除Tab切换外，有搜索和Feed流两个主要模块，其中Feed流占大部分位置。即：社区使用者主要分为主动和被动浏览者，主动浏览者来到首页后搜索，而被动浏览者通过阅读Feed流获取信息。

小红书整体界面较简洁，使用起来简单易用。

如首页只有三个主要的功能模块，用户操作路径清晰。底部导航的五个tab之间分类明确、互不干扰，常用的功能都能够快速的找到，不常用的功能放入了侧边栏，节省了页面空间。

点击切换板块、加载图片的响应速度也较快。

以上就是我对小红书的一个认识，以往对大家有所帮助。有任何关于小红书的话题，咱们可以一起研究，讨论。